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Ⅰ Ⅱ-1 Ⅲ 기업소개 & 선정동기 결론 PRICE PRODUCT PLACE PROMOTION [CASE] INDIA Ⅱ-3 Ⅰ 베네통 그룹은 미국 뉴욕 번화가에 알래스카 이름 모를 시골 마을에 이르기 까지 세계에서 가장 많은 매장을 가지고 있는 세계 최대 의류 생산 기업 베네통 S.P.A를 비롯해 50여 개의 계열사를 가지고 있음 현재 120여 개국에 5,000여 개 매장 분포 2개의 대규모 자체 공장에서는 계절마다 250여 색상, 3,300여종의 제품을 전세계 80여 개의 판매대리인들에게 독점적으로 보급 베네통 그룹이 전세계 120 여 개국에서 수행하는 모든 사업은 중앙 통제 방식으로 관리되고 있음 Ⅰ PRODUCT 상품 차별화 연구소를 이용한 제품차별화 지원 고객욕구 대응 지역 및 취향에 맞춘 제품구색 후염색기술로 요구에 빠른 대응 상품의 표준화 전세계 어디에서 제작되었든 동일한 수준을 유지하는 제품의 표준화로 신뢰성 구축 개별라인 다양화 특정 라이프 스타일을 가진 소비자를 대상으로 브랜드개발 Sisley, Playlife, Killer Loop 1 2 3 4 Ⅱ-1 PRODUCT 고객욕구 대응 지역 및 취향에 맞춘 제품구색 후염색기술로 요구에 빠른 대응 상품의 표준화 전세계 어디에서 제작되었든 동일한 수준을 유지하는 제품의 표준화로 신뢰성 구축 개별라인 다양화 특정 라이프 스타일을 가진 소비자를 대상으로 브랜드개발 Sisley, Playlife, Killer Loop 2 3 4 상품 차별화 연구소를 이용한 제품차별화 지원 1 Ⅱ-1 PRODUCT 상품 차별화 연구소를 이용한 제품차별화 지원 상품의 표준화 전세계 어디에서 제작되었든 동일한 수준을 유지하는 제품의 표준화로 신뢰성 구축 개별라인 다양화 특정 라이프 스타일을 가진 소비자를 대상으로 브랜드개발 Sisley, Playlife, Killer Loop 1 3 4 …
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