방송학개론 광고-

_SLIDE_1_ [간접광고] _SLIDE_2_ 1.간접광고의 정의 _SLIDE_3_ 간접광고란? : 방송 프로그램 안에서 상품을 소품으로 활용하여, 그 상품을 노출시키는 형태의 광고. PPL,위장광고,기사형광고,인포머셜 등의 개념을 모두 포괄. (대부분의 국가는 간접광고란 용어대신 PPL이라는 용어를 사용하고 있음) _SLIDE_4_ 2.간접광고의 예시 _SLIDE_5_ 슈퍼스타 K3 ? 빈폴/KB국민카드 _SLIDE_6_ 최고의 사랑 ? 비타민음료/뉴발란스신발 _SLIDE_7_ 3.간접광고의 추세 _SLIDE_8_ 간접 광고의 도입 배경 : 방송광고시장의 활성화와 방송 환경 변화에 따른 프로그램 제작을 위한 재원 확보, 간접광고의 제도적 양성화 2005년 이전까지는 주로 불법적인 간접 광고에 대한 규제 강화가 주요 현안이었음 2009년 방송법 및 시행령 개정을 통해 간접광고 허용 2xxx년 5월 지상파TV에서 첫 간접 광고가 등장하였고 현재 오락,교양,드라마를 중심으로 확산되고 있음 _SLIDE_9_ 방송법 시행령(현재 법률) 제59조의3(간접광고) ① 법 제73조제2항제7호에 따른 간접광고의 허용범위ㆍ시간ㆍ횟수 또는 방법 등은 다음 각 호의 기준에 따른다. 1. 방송분야 중 오락과 교양 분야에 한정하여 간접광고를 할 수 있다. 다만, 어린이를 주 시청대상으로 하는 프로그램과 보도ㆍ시사ㆍ논평ㆍ토론 등 객관성과 공정성이 요구되는 방송프로그램의 경우에는 간접광고를 할 수 없다. 2. 간접광고는 방송프로그램의 내용이나 구성에 영향을 미치거나 방송사업자의 편성의 독립성을 저해해서는 아니 된다. 3. 간접광고를 포함하고 있는 방송프로그램은 해당 상품을 언급하거나 구매ㆍ이용을 권유하는 내용을 방송해서는 아니 된다. 4. 방송광고가 금지되거나 방송광고의 허용시간을 제한받는 상품 등은 간접광고를 할 수 없다. 5. 간접광고로 노출되는 상표, 로고 등 상품을 알 수 있는 표…
5. 간접광고로 …