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_SLIDE_1_ 미스터피자의 신상품 홍보전략 _SLIDE_2_ 목차 1. DRESS 7의 마케팅전략 2. 문제점 3. 개선방안 _SLIDE_3_ 1. DRESS 7의 마케팅 전략 바이럴 마케팅 이벤트 및 기타 홍보 _SLIDE_4_ * 특징 주 고객층(여성)이 좋아할만한 광고모델의 등장 -유승호, 박보영 경쾌한 cm송 ? 신나는 멜로디에 7가지 소스의 앞 글자를 하나씩 따서 붙임 → ‘횃불바하갈시요’ _SLIDE_5_ 2) 바이럴 마케팅 * 바이럴 마케팅이란? ? 소비자들이 자발적으로 메시지를 전달하게 하여 상품에 대한 긍정적인 입소문을 내게 하는 마케팅기법 장점 : 1. 가격이 저렴 2. 쉬운 공감대 형성 3. 기존의 채널로는 도달하기 어려운 소비자에게 접근 가능 _SLIDE_6_ * 미스터피자가 바이럴 마케팅을 하게 된 이유? 미스터피자는 2004년부터 브랜드 슬로건을 `기름 뺀 수타피자`에서 `Made for Women`으로 바꾸고 여성을 주요 공략대상으로 밀착마케팅을 편 것이 큰 성공 요인이었다고 분석하고 있다. 2007년부터는 `Love for Women`이라는 슬로건으로 여성 마케팅을 더욱 강화하고 있다. - 매일경제, 2009.08.18 ‘여성을 위한 피자’ ? 기업이미지 통합 (CI) → ‘Made for women’ _SLIDE_7_ -2004년(CI 시작) 이후 매출의 급성장 ->거의 매년 두 자리수 성장 -2008년 말 피자헛의 점포수 추월 (피자헛 320여 개, 미스터피자 350여개) _SLIDE_8_ * 미스터피자의 바이럴 마케팅 “러브바이러스” “미스터피자와 고객들 간의 커뮤니케이션 통로” 미스터피자의 주 타겟인 젊은 여성 들이 직접 활동을 펼침 미스터피자의 마케팅활동에 참여 _SLIDE_9_ *러브바이러스의 효과 - 러브바이러스로 뽑힌 회원들은 끊임없이 블로그 활동을 하면서 매장방문 후기 등을 올림 ? 다른 블로거들의 반응 ? 마케팅 효과 창출 _SLIDE…
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