무료 일간지의 광고효과 분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

전단지 등 보다 몇 단계 높은 정보성과 배포방식을 하나의 틈새시장으로 잡은 것이 무료라는 개념의 가치를 유료의 가치로 평가 되고 있다. 적당한 크기, 적당한 장수가 좁은 공간 안에서 지식을 얻어가는 아침으로 시작하게 도와준다. 그래서 신문을 접하는 시간동안 사람들은 길던 짧은 시간이든 신문의 기사에 관심을 유무를 벗어나 우선 가지고 있는 신문 한 장이라도 펼쳐 볼 것이다. 그 한 장이라는 면에는 우리가 알게 모르게 많은 양의 광고가 있다. 배포 구역이 넓어지고 있는 추세인 만큼 독자도 그만큼 많아질 것이다. 그만큼 무료신문의 광고를 접하는 사람들도 많아진다고 볼 수 있다. 광고주들도 어느 정도의 효과를 보기 때문에 유료에서는 좀처럼 내기 힘든 매일 매일 광고도 낼 수 있는 것이다. 따라서 본 연구에서는 무료 일간지의 광고효과를 분석하여 무료일간지가 광고매체로서의 어느 정도 효과를 가지고 있는지에 대해 알아보고, 광고효과에 따른 독자층 관리에 초점을 둔 측면에서 효과적인 마케팅 전략에 대한 구체적 정보제공 및 방향을 제시하고자 한다.

















3. 연구모형 및 가설설정

◎인구 통계적 특성
a. 성 별
b. 연 령
c. 직 업
d. 교육수준
e. 소득수준
(1) 연구모형

◎ 광고효과
a. 주 목
b. 관 심
c. 신 뢰
d. 기 억
e. 구매행동

◎무료일간지의 접촉 및 이용패턴
a. 무료 일간지를 읽는 이유
b. 읽는 시간량
c. 주당 읽는 횟수
d. 읽는 부수
e. 신문 신뢰도
f. 주로 읽는 무료 일간지
g. 주로 읽는 지면
h. 정보 획득의 원천
j. 읽는 습관
● 독립변수 ● 조절변수 ● 종속변수

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