마케팅조사론 코오롱

부분을 보면 느낄 수 있을 것이다. 이에 본 연구팀은 앞으로의 등산 시장에 미칠 수 있는 영향으로 크게 환경적 요인, 경제적요인, 사회적 요인, 경쟁사 요인을 살펴보고 이를 통해 등산복 시장의 미래에 대한 시나리오를 작성해 볼 것이고, 코오롱스포츠에 대한 2030세대들의 브랜드 이미지와 태도를 설문을 통해 조사하여 분석한 뒤 이 결과를 바탕으로 구제적인 마케팅전략을 세워본다.







II. 본 론

1. 시장 분석

1-1. 경제적 요인
아웃도어 산업에 미칠 수 있는 요인 중 가장먼저 경제적인 요인을 생각해 볼 수 있다.
<단위: 달러>

2003
2004
2005
2006
13,448
15,038
17,547
19,693
2007
2008
2009
2xxx
21,655
19,152
17,117
20,753

도표1-1-1. 최근 9년간 한국 1인당 GDP
(출처: 통계청)

통계청 조사에 따르면(도표1-1) 우리나라의 1인당 국내총생산(GDP)는 2008, 2009년 떨어졌지만 2xxx년 2만 달러를 다시 넘어 세계 34위 수준, 주요 20개국(G20) 중 10위인 것으로 조사됐다. 또한 구매력 (PPP)을 기준으로 한 1인당 GDP는 약 3만 달러에 육박한다고 한다. 구매력을 기준으로 한 우리나라의 1인당 GDP는 지난해 2만 9836달러로, 전년보다 6단계 뛰어 오른 26위였다. 이는 우리에게 많은 것을 시사한다. 다른 나라에 비해 우리나라 사람들은 버는 것에 비하여 소비하는 비용이 더 많다는 사실을 알 수 있다. 다시 말해, 우리나라의 소비수준은 점점 늘어나고 있고 이는 많은 산업에 영향을 줄 것이라 생각한다. 이러한 GDP와 PPP를 바탕으로 여가시장에 어떠한 영향을 미칠지 좀 더 조사를 해보았다. 그 결과 본 연구팀은 GDP의 성장이 여가시간 및 여가비용에 영향을 준다는 결론을 도출 할 수 있었다. 앞의 도표의 1-1을 살펴보면 2006년 대비 2008년도의 G

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