마케팅전략 보고서

다양한 연령층의 유저들에게 사랑 받고 있는 온라인 액션 rpg 게임이다.
지금은 넥슨에서 네오플을 인수하여 던전앤파이터를 관리하고 있다.


<던전 앤 파이터 게임 플레이 이미지>

던파는 국내 온라인 게임 순위 5년연속 top 5안에 안착하며 꾸준한 사랑을 받고 있다. 2d 횡스크롤 방식의 저사양 게임임에도 불구하고 pc방 점유율 순위도 top 10안에 드는 많은 사람들이 이용하는 게임이다. 최근에는 한국 게임 동시 접속자 수 29만명을 돌파하였고 중국에서는 최고 동시 접속자수 260만 명을 돌파했다. 이렇게 던파는 전 세계에서 사랑 받고 있는 게임이며 그 회원수가 3억 명 이상에 육박했다. 전세계 인구에 약 20분의 1의 숫자가 던파의 회원이라는 것이다.

이러한 던전앤 파이터는 온라인 게임 산업과 마찬가지로 꾸준한 매출 성장세를 이어갔다. 2xxx년에는 연매출 2117억에 이르며 그 중 영업이익은 1849억으로 연매출 대비 영업이익이 86%로 업계 1위를 차지하였다.

지금의 던전 앤 파이터는 어떠한 환경적인 요소가 있는지 외부환경과 내부환경으로 나누어서 분석해 보도록 하였다.

환경분석 (내부 환경분석)
1)이용자 분석


표에서 보는 바와 같이 10대의 비율이 전체비율의 약 1/3정도로 가장 많았고 20대가 약 1/4가량을 차지하였고 나머지는 30대와 다른 연령층의 비율이였다.
우선 성인층의 비율이 약 1/3가량 정도 밖에 안되지만 게임이라는 특성상 청소년이 주 고객이기 때문에, 또한 10대의 게임아이템 현금구매도 늘어나고 있는 추세이기 때문에 연령의 다양성을 위한 마케팅 전략은 아직 시기상조일 듯 보인다.

다음은 남녀 비율이다. 남녀의 비율은 남성 9 여성 1로서 남성 유저들이 월등하게 많다고 볼 수 있다. 하지만 최근들어 여성의 게임이용률이 최근들어 늘어 나고 있는 추세이기 때문에 여성이 게임에 대한 흥미를 느끼도록 할 필요성은 있다고 보여진다.


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