마케팅 카페베네

_SLIDE_1_ 마케팅 발표 -다방 그리고 카페베네- _SLIDE_2_ _SLIDE_3_ 목차 서론:21세기 다방 카페베네 본론: 1. stp, 4p, swot 2. 카페 베네의 성공이유 결론: 카페 베네의 성과, 한계점과 향후 전망 _SLIDE_4_ 그때를 아십니까? _SLIDE_5_ 21세기 카페베네 _SLIDE_6_ STP -소비자 욕구 분석- 1) 커피 맛을 느끼기 위한 공간 2) 수다를 떨기 위한 공간 3) 디저트와 함께 즐기는 공간 _SLIDE_7_ Segmentation Factors Segmentation 인구통계학적 변수 성별 남성 여성 나이 유아기 (0-6) 아동기 (7-12) 청소년기(13-19) 청년기(20-30) 장년기(40-60) 노년기(60-) 심리적 요인 Life -Style 커피전문점 이용 X 바쁜 회사원, 휴식을 위해 카페 방문 혼자만의 시간적 여유를 누리고 싶을 때 지리적 변수 지역 지방 소규모 지역 지방 주요 도시지역 서울 및 수도권 번화가 밀집 지역 행동적 변수 구매력 커피를 자주 애용하지 않음 업무시작 전, 식후, 약속 시 카페 이용 소비가 편익 저가 인스턴트 커피 이용 원두커피 맛, 저가 추구 디저트와 함께하는 커피 분위기, 휴식, 여유 독서, Study 공간의 필요 회의, 주요 업무, 미팅 장소 1. Segmentation _SLIDE_8_ - 20-30대 여성 고객 - 남녀‘Co-ffice (Coffee + Office)족 ’ 2. Tarketing _SLIDE_9_ 3. Positioning “유럽스타일의 디저트 카페’ _SLIDE_10_ 4p 1.product _SLIDE_11_ 2. price _SLIDE_12_ 3.place 전국 660여개의 매장 우수한 접근성 _SLIDE_13_ 4.promotion _SLIDE_14_ 인…
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