마케팅 원론

_SLIDE_1_ 마케팅 원론 애경의 생활용품 _SLIDE_2_ -구성- 서론 a) 기업 소개 b) 기업의 시장 분석, (경쟁사, 시장, 상품, 고객) 2. 본론 a) 기업의 상품나열, (브랜드. 상품…) b) 기업이 겪고 있는 위기상황 C) 기업의 차별화된 마케팅 전략 3. 결론 _SLIDE_3_ 기업소개 _SLIDE_4_ 저희가 선택한 기업은 애경이라는 기업인데 애경은 사고와 앞서가는 기술, 앞서가는 경영으로 풍요롭고 행복한 삶을 창조하는 기업이 되자 라는 경영이념을 바탕으로 새로운 생활문화와 앞선 기술을 창조해 내는 기업입니다. _SLIDE_5_ 기업의 시장분석 _SLIDE_6_ G마켓, 옥션에 ‘애경 생활용품관’ 오픈 애경산업의 G마켓, 옥션과의 온라인 시장 유통 및 마케팅 강화를 위한 전략적 업무제휴를 체결. 두 회사의 제휴는 JBP(Joint Business Plan) 형식으로 쇼핑몰의 소비환경 분석부터 마케팅 전략 및 프로모션 등 다양한 프로젝트를 공동 진행. 이 협약으로 온라인 소비자 트렌드 및 행동에 대한 전략적인 분석을 통해 오픈마켓 시장에서의 매출규모를 확대해 나갈 계획 _SLIDE_7_ 메이크업 브랜드의 시장 성장세 _SLIDE_8_ 애경의 대표적 화장품 _SLIDE_9_ ★특히 연매출을 기준으로 루나가 500억원을 기록해 시장점유율 1위로 입지를 굳히고 뒤를 이어 셉, 크로키 등이 있으며 랩페이스와 에스쁘아 아이즈 등이 경쟁했다 ◆2007~2008년의 과도기 → 이 시기는 메이크업 아티스트 브랜드 시장이 화장품 시장에 안착하기 위한 성장통 시기. 메이크업 아티스트 혹은 연예인 이름을 빌려 홈쇼핑에 출시 등 여러 벤치마킹 시작. 하지만 길게는 1년 정도 판매후 매출 부진으로 차례로 철수 ◆2008~2xxx년의 정착기 2008년 엔프라니는 남성 메이크업아티스트와 손잡고 셉(CJ 오쇼핑)을 출시 CJ오쇼핑은 랩페이스라는 신규 브랜드를 선보이며 시장공략에 나섬 차후의…
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