마케팅 원론

경이 LG생건 제쳤다
한국 주부들은 세탁세제를 습관적으로 소비하고 익숙지 않은 제품으로는 잘 바꾸지 않는 경향이 있어 유명브랜드도 국내시장에서는 고전
국내 세탁세제 시장에서 빠른 시간내에 신제품이 급성장한 것은 드문일
편의성과 농축력 등 액체세제 단점을 보완해 내놓으므로 소비자들로부터의 높은 호응, 국내에서도 선진국처럼 고농축 세제가 주류제품이 될 것으로 전망

_SLIDE_16_
애경, 실속형 프리미엄 생활용품
가격은 상대적으로 저렴하고 선택의 폭은 다양하다는 점, 가격을 세분화하고 선물세트 구성도 넓힘,
대형 할인점에서 추석선물세트 구매시 수량에 따라 전체금액의 약 10%~30%에 해당하는 만큼의 혜택을 고객에게 돌려줌
소비자들의 요구에 맞춰 고급스러운 포장과 친환경 패키지를 적용함.
_SLIDE_17_
장수 브랜드의 신바람
웰빙이나 좋은 컨셉의 제품은 고가여야 한다는 고정관념에서 탈피하여 착한가격으로 시장에 접근하여 큰 호응
불황기에 소비자는 익숙하고 신뢰감이 있는 장수제품을 선택하려는 구매경향에 중점을 둠
_SLIDE_18_
애경 생활용품의 시장분석
기존의 브랜드에 ‘웰빙, 친환경’ 이라는 트렌드를 새로 입혀 여성 소비자들의 마음에 쏙 들게 만듬
고객 체험단을 모집하고 이를 통해 소비자들이 제품을 사용하고 품질을 평가 후 즉시 제품에 반영
회장이 여성인 것을 시작으로 여성을 잘 아는 회사, 여성을 이해하는 회사, 여성에게 필요한 회사가 되는 것을 지향
_SLIDE_19_
기업의 상품 나열 (브랜드. 상품)

_SLIDE_20_
브랜드 히스토리
_SLIDE_21_
기업의 상품 나열1. HOME CARE

HOME CARE 의 종류
세탁세제
주방세제
방향, 탈취제
가정위생
_SLIDE_22_
1) 세탁세제


스파크 미니-사용량은 줄이고 세척력은 높인 친환경 고농축 세탁세제


용기는 하얀색 이라는 고정관념에서 탈피한 컬러의류 전용 중성세제


_SLIDE_23_
1-1)세

(보관된 자료가 없습니다)