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목차/차례

올드 트래포트는 이제 운동장이라기보다, 차라리 스토리로 가득 찬 극장에 가까워진다. 실제로 맨유가 올드 트래포드를 홍보하는 문구가 바로 `꿈의 극장(theatre of dream)`이다. 강력한 브랜드에 스토리를 결합함으로써 불황에도 사람들이 축구를 기피하지 않고 오히려 지친 마음을 기대도록 한다는 것이 맨유의 전략이다.올드 트래포드를 방문해 보면 맨유가 구장 설계에서부터 `스토리`를 얼마나 중시했는지를 피부로 느낄 수 있다.올드 트래포드 앞에 서면 처음 관람객을 맞는 것은 맨유의 `영광`이다. 구장 정면에는 1945년부터 1969년까지 맨유의 첫 번째 황금기를 연 맷 버스비 전 감독의 동상이 두 팔을 벌리고 있다. 구장 건너편에는 버스비 감독과 함께 뛰었던 3명의 명 선수(보비 찰튼려뗍베스트럿Ⅴ絿로) 동상이 있다.이어서 방문객이 만나는 콘셉트는 `고난`이다. 구장 왼편에는 날짜가 1958년 2월 6일에 고정된 시계가 있다. 맨유 선수렘뵀15명이 비행기 추락사고로 숨진 이른...

본문/내용

Manchester United ?
기업이름
Manchester United(MU)
홈구장
Old Trafford(올드 트래포드/76,000석)
연고지
잉글랜드 랭커셔주 맨체스터 트래포드
창단연도
1878년
감독
알렉스 퍼거슨(Alex Ferguson)
구단주
말컴 글레이저(Malcolm Glazer)
주요성적
프리미어리그 우승 18회
UEFA 챔피언스리그 우승 3회
FA컵 우승 11회
리그컵 우승 3회
발표순서
1. 선정배경 / 기업분석
2. 맨유의 마케팅 성공 요인
3. 맨유의 STP/4P 분석
4. 맨유가 나아가야 할 방향
선정배경 / 기업분석
1) 선정배경

< 빅5 리그 국가의 GDP 성장과 축구 시장 성장 비교>
[출처] 델로이트의 축구 구단별 수입 랭킹 보고

유럽시축구시장 규모, 87억 파운드 - 2006 AP통신
1) 선정배경

스포츠 시장이 커짐에 따라 스포츠 구단들의
마케팅 활성화
>스포츠가 단순한 오락을 넘어서서 막대한 부를 창출하는 산업으로 성장

전세계 3억명의 서포터, 자산가치 1위의
스포츠구단
>고객을 사로잡는 맨체스터 유나이티드만의 마케팅

2) 기업분석 (Manchester United)
<미국경제지 “포브스”>
맨체스터 united를 2조5000억원의 최고의 자산가치를…(생략)

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I D : jung******
Date : 2013-04-16
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