마케팅-처음처럼

적게 마시고 즐기자`는 쪽으로 변하고 있다. 과거에는 가볍게 즐기기 위한 술은 맥주, 취하게 마시는 술은 소주라는 인식이 일반적이었으나 최근 맥주 뿐 아니라 소주도 적당히 마시고 즐기기 위한 수단으로 인식이 변화하면서 저도수에 대한 수요가 늘어나고 있다. 즉, 저도수 소주의 등장으로 소주가 취하게 마시는 술이라는 편견에서 벗어나고 있고, 소주 수요에 큰 역할을 하고 있다고 볼 수 있다.




- 주 5일제 근무
: 휴일 전에 소주에 대한 소비가 가장 많이 나타난다. 사람들이 휴일에 쉬는 것을 생각해서
음주에 대한 부담감이 적기 때문이다. 이런 부분에서 ‘주 5일제 근무’ 실시는 직장인들이나, 학생들에게 음주를 함으로써 다음날의 부담감에 대해서 줄어들게 해주었고 그 결과, 소주에 대한 소비를 증가시키는 계기를 마련해 주었다.


(3) Economic Env.

- 경제적 상황에 의해 소주 소비 변화
: 경제상황에 따라 술의 소비량은 달라지기 마련이다. 경기가 나빠지면 소주 소비는 늘어나고 대신에 맥주나 양주 소비는 줄어드는 것이 일반적인 현상이다. 현재 상황을 봤을 때에는, 세계 금융위기 등 여러 경제적인 악재가 겹쳐, 소주 시장의 증가율은 지속 되고 있다. 2007년에는 54,751천 상자(360㎖ 짜리 30병), 2008년에는 57,918천 상자로 2007년 대비 5.8%증가한 것을 알 수 있다. 이와 같이 소주의 판매량은 경제적 상황에 따라 달라질 수 있다.


(4) Technological Env.

- 물 제조 기술의 변화
: 건강 기능수 붐이 불면서 ‘깨끗한 물’은 곧 웰빙의 일환이 되었다. 유해물질이 없는 물, 미네랄이 풍부한 물, 약 알칼리성 물, 육각수에 가까운 물, 항산화 작용을 하는 물 등 좋은 물의 조건이 쏟아져 나오면서, 물을 사먹는 일이 쉽게 볼 수 있는 일이 되었다. 이 트렌드는 ‘처음처럼’이 세계 최초 알칼리 환원수로 소주를 만들어 마셔도 되는, 신뢰할 수 있는 제품임을 홍보하는데 긍

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