본문/내용
Marketing Plan
<현대자동차>
●현대자동차 Marketing Plan●
1. Company Description
2. Strategic Focus and Plan
①.Mission/Vision ②.Goal
③.Core competency and Sustainable Advantage
3.Situation Analysis
①. Internal Factor - 노사 문제
- 상대적으로 뒤처지는 R&D능력
②. External Factor - 해외 시장의 위협
- 현대자동차의 대외적 브랜드 이미지
③. Industry Analysis
- 신흥 해외시장의 부상 : BRICs의 부상 - 현대의 독자적 목표, 계획의 수립 - 한-미 FTA 체결
④. Competitors in the Car Market
- 커지는 중국시장
⑤. Company Analysis
- 활발한 해외진출 현황
⑥. Customer Analysis
- 소비자 욕구의 다변화
4,5 Market-Product Focus& Marketing Program
① Product Strategy
- 맞춤형 자동차(Assemble It Yourself)와 튜닝파트 자회사 설립
② Price Strategy
…
③ Promotion Strategy
① 현대자동차의 역사
산공장 준공 완료와 함께 『프레스토』를 시판하였으며 미국에 현지 법인까지 설립하였다. 1986년에는 전차종 생산누계 100만대 돌파라는 성과를 이루어내었으며 『엑셀』과『프레스토』를 미국에 수출하기 시작하였다. 같은 해 7월에는 고급차 품종인 『그랜저』를 시판하였다. 1987년에는 『그레이스』『포터』『마이티』를 시판하면서 자동차 품목을 늘려가기 시작하였고 전차종 생산누계 200만대 돌파라는 기록을 세웠다. 1988년은 전차종 수출누계 100만대 돌파라는 기록을 세우고 자동변속기 공장을 준공한 해였다. 1989년에는 『엑셀』이 단일 차종으로 수출누계 100만대 돌파라는 기록과 함께 전차종 생산누계 300만대 돌파라는 기록을 달성하면서 제 3세대 자동차인 『엑셀(X-2)』를 시판하였다. 같은 해 7월에는 캐나다에 브르몽 공장을 준공하면서 본격적인 해외 공장 설립을 추진해 나가기 시작하였다. 1990년은 『스쿠프』와 『엘란트라』를 시판하고 미국 현지 판매 100만대 돌파라는 기록을 남기며 수출기반을 확립해 나가기 시작한 해였다.]
- 수출 기반 확립/독자 기술개발 단계(1991~1998)
1991년 : 국내최초 독자엔진인 알파 엔진 및 트랜스미션 개발,『엘란트라』수출 개시, 독일 시장 진출, 전차종 수출누계 200만대 돌파, 전기자동차 개발, 국내 첫 최저연비 엔진 개발 성공 등 기술적인 면에서 엄청난 성장을 이룩해 내었다.
1992년 : 전차종 생산누계 500만대 돌파, 국내 최초 저공해 알코올 자동차 개발, 국내 최초 프랑스 첫 수출, 무인자동차 개발 성공 등의 성과를 이루었다.
1993년 : 전기 자동차 3호와 4호 개발, 전차종 생산누계 600만대 돌파, 국내 최초 차량 자동항법장치 개발, 창사 이래 첫 월간 10만대 생산 돌파라는 기록을 세웠다.
1994년 : 전차종 생산누계 700만대 돌파, 전차종 수출누계 300만대 돌파, 연간생산 100만대 돌파라는 기록을 세웠고, 초저공해 수소자동차와 태양광 자동차를 개발하면서 환경친화적인