마케팅 분석

참살이 L&F 마케팅 분석




< 목 차 >

Ⅰ. 개요
- 기업선정이유

Ⅱ. 참살이 탁주 마케팅 현황분석
1. 기업소개

2. 내부역량분석
- 4P분석 + 3P분석

3. 외부역량분석
- 시장환경분석

4. 경쟁사분석
(1) 막걸리 시장 내 경쟁사 분석
(2) 전체 주류시장 경쟁사 분석

5. 기존 마케팅분석

Ⅲ. 참살이 탁주 마케팅대안 제시
1. 국내 마케팅전략

2. 해외 마케팅전략

IV. 참고자료

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Ⅰ. 서 론

막걸리가 히트상품이 된 배경
대중의 인식변화
웰빙
필수 아미노산과 식이섬유, 유산균이 풍부하게 함유되어 미용과 건강에 도움이 된다는 소문이 퍼지면서 젊은층이 새로운 소비층으로 등장
경제위기
저렴한
술 선호
‘웰빙주’ 와인의 수입량은 1997년 외환위기 이후 2009년 처음으로 줄어들어 1년전보다 35%감소한 반면, 막걸리의 소비량은 38.4% 상승
- 삼성경제연구소는 17일 네티즌과 전문가 1만1538명을 대상으로 설문조사한 결과, 막걸리가 …