마케팅 4P

_SLIDE_1_ SMART PHONE Customer behavior _SLIDE_2_ 목차 시장세분화 전략 마케팅 4P 소비자들이 선호하게 된 이유 - - - - _SLIDE_3_ 핵심 동인 주요 내용 비즈니스 모델 변화 ㆍ단말기→ 토탈 서비스(서비스 포함) ㆍ단말기→ 플랫폼 중심 차별 포인트 변화 ㆍ기능 중심 하드웨어 →편리성 중심의 소프트 경쟁력 개발 효율성 혁명 ㆍ기존의 사업자 별 대응 중심 Native OS →표준화된 오픈 OS 플랫폼 휴대폰 시장에서 제4의 물결을 일으키는 핵심 동인 최근 스마트폰의 등장과 시장 성장은 휴대 단말기 시장이 더 이상 하드웨어 중심이 아닌 소프트웨어 중심으로 변화하고 있는 것을 말해주고 있다. 휴대단말기를 포함하는 모바일 인터넷에서 컨텐츠와 서비스에 대한 고객 수요가 증가하면서 하드웨어 중심의 휴대단말기가 더 이상 소비자들에게 차별적인 매력과 구매 포인트를 제시하고 있지 못하기 때문이다. Environment [스마트 폰 시장의 흐름] _SLIDE_4_ 1. 스마트폰 시장의 흐름 지난 10년 동안 휴대단말기는 아날로그에서 디지털로의 전환(노키아의 성장, 모토롤라의 쇠퇴), 컨버전스화(컬러LCD, 카메라, MP3 등), 저가폰 시장의 성장(중국, BRICs) 등과 같은 3번의 커다란 변화를 겪어 왔다. _SLIDE_5_ ? 시장세분화(market segmentation) 전략 1) 스마트폰 시장 더 키운다- 보급형 제품 증가 _SLIDE_6_ ? 시장세분화(market segmentation) 전략 2) 카카오톡, 마이피플, 거기에 아쿠아 톡톡까지. 메신저 기능 부각 `친구들과 함께 물고기가 되어 하나의 앱 속에서 자유롭게 교류할 수 있는 `어장관리형` SNG는 어떠세요?` _SLIDE_7_ ? 시장세분화(market segmentation) 전략 3) 요금제에 따른 세분화 전략 _SLIDE_8_ ? 시장세분화(market seg…
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