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<마케팅 최종보고서> 르까프 ,후보에서 주전으로의 도약 목 차 제 1 장 서론 4 제 1 절 연구배경 및 목적 4 제 2 장 기업분석 6 제 1절 기업소개 6 1. 기업연혁 6 2. 기업유래 6 3. 기업구조 7 제 3장 시장분석 11 제 1절 스포츠 의류의 정의 11 1. 르까프 기업의 의류 11 2. 르까프 기업의 신발 12 제 2절 시장 환경 분석 12 1. 인구적 요소 12 2. 경제적 요소 13 3. 사회, 문화적 요소 13 제 3절 의복구매결정요인 14 1. 전체 소비자 의복구매 결정요인 14 2. 성별별 의복구매 결정요인 14 3. 연령별 의복구매 결정요인 14 제 4절 의류시장의 각 기업 점유율 14 1. 각 기업 점유율 14 2. 소비자 브랜드 선호도 15 제 5절 스포츠 의류 브랜드의 추세 16 1. 기능성 의류 및 신발의 성장 16 2. 인터넷 의류 시장 확대 17 제 4장 마케팅 분석 19 제 1 절 STP전략 19 1. Segment 19 2. Targeting 19 3. Positioning 19 제 2 절 4P분석 20 1. 르까프 4P분석 20 2. 나이키 4P분석 23 3. 제품비교 분석 26 제 3 절 SWOT 분석 27 1. 르까프 SWOT 분석 27 2. 나이키 SWOT 분석 28 제 4 절 BCG매트릭스 29 제 5 장 결론 30 제 1 절 전망 30 1. 르까프런던 30 제 2 절 대안 30 1. 야구단 지원 30 2. 인터넷 시장 공략 31 3. 슬로건, 로고의 변화 31 참고문헌 33 설문지 34 <표, 그림 목차> <표 차례> <표-1 기업연혁> 6 <표-2 화승조직도> 7 <표-3 각 기업 시장점유율> 15 <표-4 소비자 브랜드선호도> 15 <표-5 의류시장 중 인터넷 의류시장 규모의 대한 차트> 17 <표-6 스포츠 산업시장 포지셔…
<표…