본문/내용
<제목 차례>
1. 기업개요 1
2. 주요 제품 현황 2
3. 시장 및 경쟁상황 3
4. 롯데칠성의 중국진출 5
5. STP 전략 6
6. 마케팅 믹스 전략 10
7. 인터뷰 14
8. 결론 16
<표 차례>
표 1 음료 시장의 변화수치 4
표 2 롯데칠성 점유율 5
표 3 BCG 분석 14
<그림 차례>
그림 1 제품 포지셔닝 맵 9
그림 2 유통조직 10
그림 3 유통경로 10
그림 4 롯데칠성 사옥 15
그림 5 롯데칠성 사무실 내부 15
그림 6 음료 전시관 16
그림 7 음료 전시관 16
1. 기업개요
(1) 회사의 명칭 : 롯데칠성음료주식회사
(2) 설립일자 : 1950년 5월 9일
(3) 본사의 주소 : 서울시 서초구 서초동 1322-1
(4) 전화번호 02-3479-9114
(5) 홈페이지 www.company.lottechilsung.co.kr
(6) 회사가 영위하는 사업 : 청량음료 제조 판매업, 과채류 음료 및 곡류음료 제조 판매, 커피 및 다류제조 판매업, 먹는샘물 제조 판매업
(7) 회사가 속해 있는 그룹
1) 그룹의 명 칭 : 롯 데
2) 그룹의 대표자 : 신 격 호
3) 주력업종 : 식품업, 유통, 화학
4) 주기업체 및 주력업체 : 롯데제과(주), 롯데칠성음료(주), 롯데쇼핑(주), (주)호텔롯데 호남석유화학(…
정책에 따른 국제 투기 자본 유입으로 기초 원자재의 가격이 상승하여 콜라, 커피 대표 품목의 가격은 전기 대비 소폭 인상 되었으나 사이다의 가격은 변함이 없었다.
(2) 주요 가격변동 원인
당사에서 구매하는 내용물 원재료 중 가장 큰 비율을 차지하고 있는 당류는 설탕, 과당이 대표적이며 설탕은 CJ제일제당, 삼양사, 대한제당 3사로부터, 과당은 삼양제넥스, 대상, CJ제일제당, CPK 4사로부터 구매하며 모두 국내에서 생산되는 제품이다.
설탕은 사탕수수에서 원당을 만들어 정제하는데 원당의 국제시세는 최근 가파르게 급상승하였다. 공급면에서는 기상이변으로 인하여 최대 생산국인 브라질의 생산정체가 예상되고 수요면에서는 신흥국 경제성장에 따른 인당 당류 소비증가로 인해 2xxx년도에도 지속적 가격 상승이 예상된다.
과당은 옥수수에서 추출한 전분으로 생산하는데 옥수수의 가격도 꾸준한 상승세를 보이고 있으며, 공급면에서는 원당과 마찬가지로 기상이변으로 인한 주요 생산국의 생산량 감소가 예상되고, 수요면에서는 밀 대체 사료 및 바이오에탄올 소비로 증가가 예상되며, 또한 투기자금 유입 등으로 인해 2xxx년도에도 중장기적 가격 강세가 불가피할 전망이다.
이에 따라 2xxx년도에도 설탕, 과당의 추가 가격 인상이 예상된다.
오렌지 농축액은 대부분 브라질에서 수입하며 `10.1~10월 가격은 `09.6월 오렌지주스 가격 상승전 계약분을 구매한 것이며, 2xxx년 11월부터 2009년 가격대비 100%이상 상승한 상황이며 2xxx년 상반기까지는 달러 약세에 따른 상품가격 상승 추세로 현 시세가 유지될 것으로 전망된다.
부재료 중 가장 큰 비율을 차지하고 있는 캔은 국내 롯데알미늄, 한일제관, 삼광유리공업, 테크팩솔루션에서 공급받고 있다.
캔의 주원료는 알루미늄으로 해외에서 알루미늄 인고트를 수입하여 노벨리스에서 코일로 가공 후, 제관사에 공급을 하는 방식으로 제조합니다. 알루미늄 가격은 런던 국제 거래소에서 결정되어지는 가격에 관세 및 코일 가공비를 더