롤리타렘피카, 프랑스에서의 마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ 롤리타렘피카, 프랑스에서의 마케팅전략 _SLIDE_2_ Contents 서론 1.기업소개 본론 1.진출시장분석 2.진출방식 3.STP 전략 4.4P 전략 5.SWOT 분석 결론 _SLIDE_3_ 서론 <기업소개> 1945 - 태평양 화학 공업사 설립 2006.6 -기업분할 → 지주회사: 태평양 자회사: 아모레 퍼시픽 대표 브랜드: 헤라, 설화수, 라네즈, 아이오페 등 <글로벌 경영전략> 1946- 국내 최초로 화장품 수 출을 시작 중국, 미국, 프랑스 등 ?기업소개 _SLIDE_4_ <프랑스 시장 선택 이유> 내수시장 포화상태 패션, 문화, 예술 등 모든 분야에서 뛰어남 화장품의 본고장 프랑스 <프랑스 시장의 특징> 소비특성: 개인주의로 인해 유행 없고 까다로움 제품의 독창성 , 창의성 중요시 ? 다품종 소량생산 자국에 대한 자부심 투자위험성 낮고 안정함 ?프랑스 시장 본론 _SLIDE_5_ <프랑스 향수 시장에 진출한 이유> 기초화장품(soon) 이 프랑스에서 실패 Why?? ‘Made in Korea’ - 원산지 효과 때문 현지 법인을 세우고 LIRIKOS를 현지 생산(Made in France) → 역시 실패 향수시장 진출 본론 ?프랑스 향수시장 _SLIDE_6_ 이미지가 중요한 시장 경쟁이 치열한 시장 낮은 제조원가 대비 높은 수익률 본론 ?향수시장의 특징 향수시장의 화장품 , 패션산업과의 연관성 _SLIDE_7_ <향수 브랜드 부분> 프랑스 현지 디자이너 롤리타 렘피카와 라이센싱 <롤리타 렘피카> 프랑스 패션디자이너 자신만의 브랜드-Lolita lempika 런칭 본론 ?시장 진출 방식 _SLIDE_8_ <현지화 전략> FDI 생산방식- 1990 프랑스 공장설립 마케팅 법인 PLL (Parfums Lolita Lempicka) 법인명 설립일 …
…