락앤락의 중국 마케팅

용기에 문화를 담다
: 락앤락의 중국 마케팅 전략을 중심으로







- 목 차 -

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기업소개
1-1. 락앤락과 하나코비
1-2. 락앤락의 마케팅 전략
1-3. 락앤락의 국내 실패 사례
1-4. 락앤락의 해외 성공 사례

2. 중국 마케팅 전략
2-1. 중국 시장 선정
2-2. 중국 마케팅 전략
1) 2000년부터 2004년까지
2) 2005년부터 2009까지
3) 2xxx년부터 현재까지

3. 락앤락 전략 제시
3-1. 중국 유통시장 성공전략
3-2. 하이마트 전략 응용
3-3. P&G 전략 응용

Ⅲ. 결론

Ⅰ. 서론
1)#1최근 TV광고를 보면 아기들이 락앤락의 밀폐용기를 갖고 노는 장면이 나온다. 이어 환경호르몬 걱정 없는 깨지지 않는 신소재 밀폐용기라는 카피가 나온다. 한때 환경호르몬에 대한 염려로 플라스틱 밀폐용기 사용을 꺼리던 소비자를 위한 ‘안전한 플라스틱’으로 락앤락은 친환경 소재 트라이탄을 적용, 깨지지 않으면서도 기존 플라스틱보다 열에 강하고 투명한 락앤락 비스프리를 선보였다.

#2국내뿐 아니라 해외에서 더욱 사랑받는 글라스락은 환경호르몬 이슈에 민감한 미국시장에서…