락앤락-기업분석,마케팅전략

또한 ‘비스프리’와 같은 친환경 소재를 사용한 제품 생산으로 소비자의 건강과 환경을 생각하는 주방생활업계의 선도적 역할을 하고 있다.
본 보고서에서는 밀폐용기 시장에서의 ‘락앤락’의 마케팅 분석을 통해 ‘락앤락’이 갖고 있는 문제점을 파악하고 이를 보완할 수 있는 대안을 제시하고자 한다. 먼저 SWOT분석으로 ‘락앤락’의 내부적인 환경과 외부적인 환경을 조사하여 강점과 약점, 기회와 위협을 알아보았다. 다음으로 STDP분석을 통한 시장세분화와 목표시장선정, 브랜드 포지셔닝으로 ‘락앤락’의 주 고객층과 차별 점을 통한 표적고객을 선정하였다. 이러한 분석을 토대로 4P 전략을 분석하고 문제점을 도출하여 해결점과 앞으로의 방향성을 알아보고자 한다.




기업개요
연혁
㈜’락앤락’은 1978년 하나코비로 설립되어 다양한 생활용품을 만들다 1997년 ㈜’락앤락’ 브랜드로 통합하여 신개념 4면 결착 밀폐용기 및 여러 주방생활용품을 개발 하였다. ‘락앤락’은 일반 보관용 밀폐용기에서 발전하여 다양한 소재와 형태의 제품을 출시하고, 소비자의 건강과 환경을 생각해 친환경적 소재를 사용하면서 많은 사람들의 관심을 받았다. 현재 ‘락앤락’은 글로벌 브랜드로 성장하여 전세계 100여 개가 넘는 나라들에 수출하고 있다. 각 나라에 맞는 광고 및 홍보활동으로 다양한 글로벌 마케팅을 추진하고 있으며 세계시장수요에 부응하기 위하여 세계적으로 생산공장을 운영하고 있다.
기업 사회적 책임CSR(Corporate Social Responsibility)
<표 1>





기업 정체성(Corporate Identity)
’락앤락’은 집을 도식화한 symbol로 보다 편리한 가정을 만들겠다는 의지 나타내었다. symbol의 우측 상단에 있는 자물쇠는 안전하고 믿을만한 제품 만들겠다는 기업정신 내포하고 있으며, 깨끗함과 안정감을 나타내는 블루와 식욕을 자극하는 오렌지를 point color로 사용하였다.
2.4. 재무성과
1998년 ‘락앤락’ 제품을 출

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