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뚜레쥬르의 점유율 제고를 위한 전략방안
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뚜레쥬르의 점유율 제고를 위한 전략방안.pptx
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본문/내용
_SLIDE_1_
?
_SLIDE_2_
Tous les Jours
-베이커리 업계 2위, 뚜레쥬르의 점유율 제고를 위한 전략방안
_SLIDE_3_
INDEX
문제제기
ZMET 인터뷰
결과분석_ 공유개념도를 중심으로
전략방안_ 기존 전략과 앞으로의 전략방안 제시
INDEX
ZMET 인터뷰
문제제기
결과분석
전략방안
_SLIDE_4_
<베이커리 업계 내, 파리바게뜨와 뚜레쥬르의 점유율>
전체의 ¼ 차지
브랜드 평가지수(BSTI, BrandStock Top Index)
- 브랜드가치 평가 전문 기관인 브랜드스탁(www.brandstock.co.kr)에서 시행
문제제기 : 주제 선정 동기(1)
업계1위 파리바게뜨에 비해 한참 뒤쳐지는 뚜레쥬르
INDEX
ZMET 인터뷰
문제제기
결과분석
전략방안
?
?
?
_SLIDE_5_
.
베이커리 시장에 대한 소비자의 핵심 니즈는 바로 ‘맛’
그런데…
맛에 대한 소비자의 니즈를 보다
잘 충족시킬 수 있음에도
뚜레쥬르가 업계 2위에 머물러 있는 이유
소비자들이 인식하지 못하는 잠재적인
니즈를 충족시키지 못하고 있기 때문에!
“ZMET인터뷰를 통한
소비자들의 잠재적인 니즈 파악”
INDEX
ZMET 인터뷰
문제제기
결과분석
전략방안
문제제기 : 주제 선정 동기(1)
자료출처 : 다음 아고라
_SLIDE_6_
…
?
_SLIDE_2_
Tous les Jours
-베이커리 업계 2위, 뚜레쥬르의 점유율 제고를 위한 전략방안
_SLIDE_3_
INDEX
문제제기
ZMET 인터뷰
결과분석_ 공유개념도를 중심으로
전략방안_ 기존 전략과 앞으로의 전략방안 제시
INDEX
ZMET 인터뷰
문제제기
결과분석
전략방안
_SLIDE_4_
<베이커리 업계 내, 파리바게뜨와 뚜레쥬르의 점유율>
전체의 ¼ 차지
브랜드 평가지수(BSTI, BrandStock Top Index)
- 브랜드가치 평가 전문 기관인 브랜드스탁(www.brandstock.co.kr)에서 시행
문제제기 : 주제 선정 동기(1)
업계1위 파리바게뜨에 비해 한참 뒤쳐지는 뚜레쥬르
INDEX
ZMET 인터뷰
문제제기
결과분석
전략방안
?
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?
_SLIDE_5_
.
베이커리 시장에 대한 소비자의 핵심 니즈는 바로 ‘맛’
그런데…
맛에 대한 소비자의 니즈를 보다
잘 충족시킬 수 있음에도
뚜레쥬르가 업계 2위에 머물러 있는 이유
소비자들이 인식하지 못하는 잠재적인
니즈를 충족시키지 못하고 있기 때문에!
“ZMET인터뷰를 통한
소비자들의 잠재적인 니즈 파악”
INDEX
ZMET 인터뷰
문제제기
결과분석
전략방안
문제제기 : 주제 선정 동기(1)
자료출처 : 다음 아고라
_SLIDE_6_
…
1. Storytelling 대학생 23세 박○○(여)
2. Triad 대학생 23세 박○○(여)
3. Expand Frame
4. Sensory Images
| 📝 Regist Info |
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I D : jung****** Date : 2013-04-16 FileNo : 11062801 |
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