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_SLIDE_1_ 디 아 지오 _SLIDE_2_ 목 차 서론 주제선정동기 기업소개 본론 Diageo 시장점유율 Diageo 술시 장 규모 Diageo 한국 술 문화 다문화 극복전략(3가지) 결론 창의적 대안 및 시사점 Contents _SLIDE_3_ 주제선정 동기 세계주류시장 1위 Diageo가 한국에서 성공할까? 한국뿐 아니라 역 다문화 극복 성공 ! 라는 질문에 대한 대답 ? ! _SLIDE_4_ 디아 지오 소개 연도 1725년 아서 기네스, 아일랜드 탄생 1821년 세계 최초의 흑맥주, 기네스 출시 1914년 세계 1위 맥주회사로 성장 1988년 기네스 드래프트 캔맥주를 출시 1997년 기네스와 그랜드매트로폴리탄 합병 *디아지오로 출범(세계적인 회사) 2004년 가장 작은 생맥주공법 개발 1. 글로벌 시장 1위 2. 한국시장 진출 성공 동유럽, 동남아 진출! Diageo의 역사 _SLIDE_5_ Diageo 객관적 자료(1) 세계시장 점유율 28%로 1위 유지! 2위는 경쟁 업체인 페르노리카 Diageo 세계시장 점유율 _SLIDE_6_ Diageo 객관적 자료(2) 한국시장 점유율 37.3%로 1위! 위스키 ‘윈 저’ 의 성공 주요요인에는 어떠한 것들이 있는가? 다양한 마케팅 활동 Diageo 한국시장 점유율 _SLIDE_7_ Diageo 객관적 자료(3) 국내 술 시장 인구대비 세계 1위 및 성장률! 국내 위스키. 와인 시장 규모 및 1인당 소비량 _SLIDE_8_ 한국 특유의 술 문화 한국인들이 가지고 있는 독특한 음주문화 -세계적으로 봤을 때 ‘독주.폭탄주 애주가’가 가장 많음. -한국에 진출한 Diageo사장은 한국 음주문화를 배우고 습관화 하기 위해 상당히 고생했다는 소문. 폭탄주 관련사진 -1 _SLIDE_9_ 한국에서 왜 성공했나? 라는 질문에 대한 대답좀 들어 봅시다. …
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