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12월에 이사로 임명되었다가
- 2000년 9월에 Diageo Plc사의 CEO로 임명됨
※ 이전에는 Pillsbury 회사의 최고 경영자이기도 함
3. DIAGEO 경영자 소개


4. 대표 제품소개
-베일리스 (Baileys) 아이리쉬 크림의 풍부한 향과 달콤한 초콜릿 맛 위스키와 크림을 섞는 방식 혼합공정 기술 개발을 통해 제품이 완성 (1974년)
-스미노프 (Smirnoff)
무색, 무취, 무향의 가장 순수한 보드카 자체의 음용 및 칵테일에 베이스로 사용 특별한 제조공법으로 3번의 증류과정과 10번의 필터링 주 판매시장 : 미국, 영국, 캐나다, 브라질, 러시아 등 총 150여 개국에 판매 되고 있음

- 조니워커 (Johnnie Walker) 블랙 레이블 외 골드, 블루, 레드 등 8가지 개별 제품 정통 스카치 위스키 세계 200여 나라에 판매되는 글로벌 브랜드 1933년 영국 왕실
보증서수여
- 윈저 (Windsor) 윈저는 12, 17, 21년산으로 제품이 나눠져 있음 한국과 중국시장을 주 타겟 위스키 원액을 엄선하여 한국인의 입맛에 맞도록 개발

- 디아지오 코리아 CEO의 말 (자료출처: 디아지오 코리아)




Ⅱ. 본론

본론의 경우에는 크게 3가지 부분으로 나누워 구성해 보았습니다.

(1) 디아지오 글로벌 시장점유율 및 한국시장 시장점유율
(2) 한국 술 시장 규모 분석 및 한국 술 문화
(3) 디아지오의 한국 다 문화 극복 전략 (글로벌 마케팅 측면에서)
교수님께서도 말씀하셨지만, 모든 전략은 분석으로부터 시작된다고 생각합니다. 저희 조는 객관적인 자료를 최대한 모아 상황에 맞게 분석 한 후 , 디아지오가 다문화 극복을 위해 취한 전략 또한 세세히 분석해 보았습니다.

(1) 세계시장 디아지오 점유율


□ 현재 디아지오는 위스키 세계시장 점유율에서 28%로 가장 높은 시장 점유율을 차지하고 있다. 그 뒤를 이어서 페르노리카가 2위로서 19

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