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REPORT
- 디아지오를 파헤쳐라 팍팍! -






목 차

Ⅰ. 서론

(1) 주제선정동기
(2) 기업소개

Ⅱ. 본론

(1)디아지오 글로벌 시장점유율 및 한국시장 점유율
(2)한국 술 시장 규모 분석 및 한국 술 문화
(3)디아지오의 한국 다문화 극복 전략 (3가지)
-위스키 ‘윈저’의 한국시장 성공 및 해외 시장 역 진출
-포트폴리오 다양화로 문화 극복 : 맥주. 와인
-‘한국을 최초’로 하는 제품 및 ‘한국만을 위한’ 신제품
마케팅

Ⅲ. 창의적 대안 및 시사점

(1) 창의적 대안 ? 4P Mix로 접근
(2) 시사점

Ⅰ. 서론

(1) 주제 선정 동기

□ 저희 조는 6명의 조원이 ‘글로벌 기업’ 중 현지화에 가장 성공 혹은 실패한 사례가 무엇일까? 라고 끊임없는 고민 속에서 신문을 강조한 교수님의 말을 듣고, 1명당 3개씩 최신 신문에서 관련된 주제에 대해서 조사를 하였습니다. 그렇게 1차적으로 선정된 기업들 중에는 디아지오 뿐만이 아니라 MCM, SM 엔터테이먼트 등 현재 이슈가 되는 기업들이 많…