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_SLIDE_1_ 데톨의 장기적 성장을 위한브랜드 마케팅 전략 _SLIDE_2_ CONTENTS 1 _SLIDE_3_ INTRODUCTION 2 1. 주제선정이유2. 상품소개3. 조사 Framework 선정 _SLIDE_4_ 1. 주제선정 이유 3 손세정제의 고유 명사 데톨로 인식되기 위한 ‘브랜드 마케팅’이 필요한 시점 _SLIDE_5_ 2. 상품소개 4 데톨 손 소독 청결제 청결한 손을 위한 항균 손 소독 청결제물로 씻어낼 필요가 x세균을 99.99% 제거제품 규격 : 50ml, 200ml _SLIDE_6_ 3. 조사 Framework선정 5 내외부환경분석을 통한 문제점 도출 브랜드 마케팅 전략 컨셉화 전략의 3가지 차원 _SLIDE_7_ SUBJECT Theme : Where is Detol? 6 1. 기업소개2. 외부 환경 분석 3. 내부 환경 분석4. 문제점 진단 _SLIDE_8_ 1. 기업소개 Oxy Reckitt Benckiser 설립일 : 2001년 ㈜옥시와 영국 레킷벤키저 사의 합병으로 탄생 업종 : 치약, 비누 및 기타 세제 제조업 운영형태 : (주)옥시레킷벤키저는 영국에 본사를 두고, 전세계 60여국에서 지사를 운영하며, 180여개국에서 제품을 판매하고 있는 세계적인 생활용품 분야 리더 기업인 Reckittbenckiser의 한국 내 법인 현황 : 국내브랜드(옥시크린, 물먹는하마, 파워크린, 쉐리 등)와 글로벌 브랜드(데톨, veet, 에어윅, 피니시, 이지오프뱅)의 시너지 효과로 연매출 2000억 규모에 이르고 있으며 매년 10%에 가까운 성장을 하고 있는 대표적인 FMCG(fast-moving consumer goods)컴퍼니.동아시아 지역 매출의 50% 이상을 차지하며 최근 3년간 20여명의 직원들이 본사 혹은 타 지역으로 파견된 바 있음. 7 _SLIDE_9_ 1. 기업소개 Oxy Reckitt Benckiser 이슈 : 최근 바른 손씻기 …
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