댕기머리-경영전략,마케팅,신제품개발

_SLIDE_1_ Text STORY DOORI COSMETICS _SLIDE_2_ Story INTRODUCTION Text History 1998.05 Founded Doori Cosmetics 1999.09 댕기머리 Hair tonic Launch 2002.10 댕기머리 Shampoo Launch 2003년 Selecting Power Brand by Daily Sports 2004년 Get a patent in U.S, Japan, Europe 2006년 The third of 입소문 브랜드 한방샴푸부분 Gold Prize 2006년 ~ 2008년 No.1 Sales of CJ Home Shopping 2007년 No.1 Market share 2009년 1% Valuable Brand of Korea (한국능률협회 컨설팅) 2009년 6월 No.1 of Korean Shampoo (한국소비자원) History _SLIDE_3_ Story INTRODUCTION Text History Once upon a time… 그때부터 `동의보감`을 독학하고 탈모 방지에 좋다는 구절초 등 갖가지 약초를 구해 약탕기에 직접 끓여가며 `실험`을 계속했다. 직접 사용해보고 드디어 어느 정도 자신감이 생기자 유명한 화장품 회사들을 찾아 다니며 제품을 홍보하려 했다. 하지만 그 어디에서도 정체불명(?)인 검은색(한약색) 샴푸를 받아주지 않았다. [Case Study] 한방샴푸 `댕기머리` 두리화장품의 `거꾸로 경영` -매일경제- 110225 _SLIDE_4_ Story INTRODUCTION Text History So… 이 대표는 고심 끝에 동네 미용실을 찾아 매일 청소를 자청하며 제품을 한 번만 사용해 달라고 부탁했다. 지성이면 감천이라고 한방 샴푸는 미용실 원장들과 손님들…
이 대표는 고심 끝에 동네 미용실을 찾아 매일 청소를 자청… ‘Word of mouth’