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_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 대한항공 마케팅 계획안 _SLIDE_3_ 시작하기 전에… 그간 경쟁이 없었던 항공사업에 법적 제한이 풀리면서 많은 경쟁 항공사가 생겨나게 되었다. 또한 테러의 위험과 기름 값의 증가로 인해 더 큰 위기에 봉착하였다. 이러한 상황은 과거 항공사 중심이었던 항공시장에서 소비자 시장으로의 변화를 야기하였고 항공사들은 서비스 차별화 전략으로 충성고객유지, 신규고객 창출 등의 노력을 하게 되었다. 그 중 우리 조가 관심을 가지고 채택한 전략이 바로 “문화마케팅“이다. 문화마케팅 대한항공은 문화의 고급스러움과 품격이 프리미엄 기업이미지와 잘 연결될 수 있다고 보았다. 기업의 문화관련 활동이 공익적 성격을 띠기 때문에 대한항공이 꾸준히 펼쳐 온 사회공헌활동과 문화마케팅이 일맥상통한다는 점도 파악하였다. 이에 단순히 물자와 사람을 수송하는 항공사를 넘어 세계의 도시와 문화예술을 연결하는 Global Leading Carrier로 그 역할을 확대한다는 비전 아래 2007년 문화마케팅을 본격적으로 전개하기 시작하였다. _SLIDE_4_ CONTENTS _SLIDE_5_ 상황분석 _SLIDE_6_ 1. 시장분석 상황분석 _SLIDE_7_ 현 항공기 시장은 고객 서비스 중심 1. 시장분석 상황분석 _SLIDE_8_ 2. 자사분석 회사명 (주)대한항공 주소 서울 특별시 강서구 공항동 1370번지 대한항공 빌딩 창립일 1969년 03월 01일 사업부문 여객, 화물, 항공우주, 기내식, 기판, 호텔, 리무진 항공기 보유대수 총 126대 (2xxx년 5월 31일 기준) 운항노선 국내선 13개 도시 국제선 38개국 103개 도시 전 체 39개국 116개 도시 Travel & Leisure?- 최고의 항공 브랜드 대상 한국능률협회 컨설팅 K-BPI - 항공사 부문 1위 (12년 연속)Business Traveler - Cellars in the SKY Aw…
한국능률…