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_SLIDE_1_ 등산복의 구매 결정 요인과 선호도에 대한조사<노스 페이스를 중심으로> _SLIDE_2_ 목차 1. 서 론 1) 연구의 필요성 2) 연구의 목적 3) 연구 대상 2. 본 론 1) 외부환경 분석 2) 노스페이스 기업소개 3. 설문지 분석결과 4. 결 론 5. 제 언 6. 참 고 문 헌 -1- _SLIDE_3_ 1. 서 론 1) 연구의 필요성 가. 현황 -. 국내 등산용품 시장의 외형 확대 -. 등산용품 소비의 지속적 성장 나. 과제 -. 시장 포화 상태인 등산복 시장에서 경쟁력 확보 (소비자 만족도 향상) -. 등산복 구매에 수반되는 소비자 행동 특성 파악 -. 소비자의 등산복 구매 결정에 영향을 미치는 요인 도출 (등산용품 개발, 마케팅 전략 수립시 기초자료 활용) -2- _SLIDE_4_ 2) 연구의 목적 -. 소비자의 행동 특성 파악, 구매 결정 요인 분석 등산복 시장에 관한 기초자료 제시 -3- 3) 조사계획 -. 조사방법 : 설문조사 -. 조사 대상(모집단) : 10대,20대,30대,40대,50대 이상 일반인 ※ 설문조사 개요 -. 설문은 등산객 100명 대상 -. 정확한 등산객에 대한 조사는 실제 등산을 하며 수행 -. 상대적으로 등산인구가 많은 주말선택 서울 ? 관악산, 수원 - 광교산 _SLIDE_5_ 3) 조사계획(계속) -. 자료처리 과정 1. 설문조사 2. 자료 수치화 3. 엑셀(Microsoft Excel 2007) 맵핑 4. 자료 분석 -4- _SLIDE_6_ 2. 본론 Ⅰ. 외부환경분석 (1) 의류업계 시장분석 ① 경기침체 ② 소비 심리, 2007년 이후에 본격적인 회복 -5- _SLIDE_7_ Ⅰ. 외부환경분석(2) Outdoor wear시장 분석 ① 아웃도어 폭발적 성장 ② 골프 웨어에도 아웃도어 바람 ③ 대기업, 중견업체 대거 진출 -6- _SLIDE_8_ Ⅰ. 외부환경분석(3) 소비자의 분석 …
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