기아자동차 ‘쏘울’

스케치
그림2. 감성적 이미지

즉 인간이 다섯 가지 감각인 시각, 청각, 미각, 후각, 촉각에 기초하여 정보를 받아들인다는 점에 기반하여 감성적 측면을 자극하는 하이 터치 마케팅이라 할 수 있다.



그림3. 감성 마케팅의 도래

3) 감성마케팅사례 ? 디자인을 중심으로 한 감성마케팅
① 애플 아이팟(iPod)
2001년 애플 사에서 처음 선보인 MP3 플레이어 아이팟은 하드드라이브 형 뮤직플레이어로서 초소형이지만 많은 곡을 저장시킬 수 있는 MP3 플레이어다. 그러나 이 작은 MP3는 2007년 현재 미국 판매 점유율 75%, 부동의 1위 MP3 플레이어이면서 전 세계인들의 문화 아이콘으로 자리잡았다. 아이팟의 성공요인은 단연 아이팟만의 Identity 때문이다. 아이팟이 가지고 있는 외관은 타 mp3 제품과는 탁월하게 차원이 다르다. 애플 사 특유의 순백색 심플한 디자인은 작고 가벼운 미니멀리즘의 극치를 표현한다. 또한 모니터와 본체의 일체화, 투명 컬러 케이스 등 디자인의 혁신을 자랑했던 애플 사는 아이팟에 터치패드의 개념을 도입함으로써 소비자의 체험과 미감을 자극했다. 이뿐만 아니라 400종에 이르는 액세서리를 판매하고 지속적으로 후발 제품을 선보이면서 같은 아이팟에서도 구매자만의 개성을 표현할 수 있는 시대적 아이콘이 되었다.



그림4. 아이팟 터치
그림5. 아이팟 클레식



그림6. 아이팟 나노


② LG 아트 디오스(art DIOS)
LG는 소비자감성의 정점을 이해한 제품과 마케팅전략을 선보였다. 수많은 최첨단 기능의 제품 속에서 경쟁력을 잃지 않기 위해 차별화하는 전략으로 데카르트 마케팅을 선택한 것이다. 데카르트 마케팅이란 감성 마케팅의 일종으로 데카르트는 테크(Tech: Technology)와 아트(Art)가 합쳐져 만들어진 신조어다. 이 마케팅의 목적은 기술과 예술의 조화로 기업들은 브랜드의 가치를 제고하고자 하는 것이다. LG는 그 일환으로 가전제품에 활용하였다. 이전의 가전

(보관된 자료가 없습니다)