글로벌광고론

_SLIDE_1_ 글로벌광고론- PPL 사례 _SLIDE_2_ PPL `products in placement`의 준말 영화나 드라마의 소품으로 등장하는 상품 _SLIDE_3_ 현재 진행되는 PPL의 형태 드라마의 주제가 된 형태 : 신데렐라 언니의 참살이 탁주 (1)참살이 탁주의 기본 정신을 잘 살려주는 조건으로 협찬 (2)주인공이 자연스럽게 주문하는 장면이 방송된다. _SLIDE_4_ 현재 진행되는 PPL의 형태 2)드라마 대사로 나오는 형태 : 신이라 불린 사나이의 삼성카드 최강타(송일국)의 빈번한 대사 "Why not?” _SLIDE_5_ 현재 진행되는 PPL의 형태 3)드라마 주제에 협찬사의 특징이 들어간 형태 : 개인의 취향의 ‘다암 예술관’ 주요 배경 중 하나인 `담 예술관`은 협찬기관 인 춘천시 예술타운 `다암 예술관`의 PPL _SLIDE_6_ 과도한 PPL 예) 개인의 취향 _SLIDE_7_ 해외에 진출한 우리나라기업 삼성 ? ‘스파이더 맨’ _SLIDE_8_ 해외 PPL I am Sam 주인공 샘이 스타벅스 직원으로 출연 커피 주문을 반복하는 과정에서 스타벅스의 메뉴가 인식됨 스타벅스는 장애인을 고용한다는 기업 이미지 부각. 실제 스타벅스와 공동 마케팅 진행 : 매장에 영화 포스터 영화티켓 제시 커피 무료. _SLIDE_9_ 해외 PPL 캐스트 어웨이 톰 행크스가 페덱스 직원으로 나옴. 영화 내내 상표가 스크린 정면에 부각 페덱스는 직원들과 사무실을 영화에 제공, 사장도 까메오로 출연. 무인도 생활 동안 소포를 뜯지도 않고 5년 후 에 전달해 주는 ‘고객과의 약속을 지킨다’는 기업 이미지 1000만불 투자 → 1억불 이상의 효과를 봄