글로벌 마케팅 신라면중국진출

제품으로 25%의

시장을 차지하고 있다. 1986년 출시된 후 2009년 6월 말까지 180억 봉지를 판매되었다




신라면
신라면 컵
신라면 큰사발면



- 1986년 10월 출시
- 붉은 고추와 소고기가 어우러진 매운 국물과 쫄깃한 면발이 조화된 제품
- 봉지면 기준 라면 시장 판매율 1위 제품
- 1997년 8월 출시
- 종이컵으로 환경호르몬걱정을 제거함
- 용기면 기준 국내 시장 판매율 1위 제품

- 1997년 12월 출시
- 큰사발면 형태로 기존컵라면 라인에 추가시킴



신라면 김치
신라면 블랙


- 2008년 1월 출시
- 신라면에 우리나라 사람이 좋아하는 김치를 넣어 개운함을 살린 제품
- 미니 사이즈로 칼로리 걱정을 줄임
- 2xxx년 4월 출시
- 기존 신라면에 우골스프와 소고기를 추가함으로 영양과 균형을 생각한 보양식



⑶ 농심 신라면의 중국 진출 배경

① 국내 시장의 수량적 성장 한계에 직면

농심은 국내의 라면, 스낵, 생수 및 기타 상품 부문에서 시장점유율 1위를 기록하이고 있는 대표적인 음식료 기업이다. 내수 비중 95%인 농심의 강점은 시장 1위 점유율과 강력한 유 통망, 그에 따른 시장지배력이다. 그러나 90년대 이후 국내 라면시장이 포화상태에 이르게 되어, 더 이상의 성장을 기대하기가 어려울 것으로 판단하고 해외시장 진출에 눈을 돌리게 되었다. 이에 따라, 농심은 국내 시장 점유율을 바탕으로 일본과 중국 시장에 진출하게 되 었고, 궁극적으로는 아시아의 선도 브랜드로 개발하겠다는 의욕적인 계획을 추진하여 왔 다.

② 중국 라면시장의 성장

중국은 13억이라는 어마어마한 인구수를 보유하고 있다. 세계의 내로라하는 굴지의 기업들 이 13억 인구의 주머니를 열기 위해 앞 다퉈 중국시장에 진출하고 있다. 시야를 좁혀 중국 의 라면시장을 염두 해 볼 때, 중국의 라면시장 형성은 다른 국가에 비하여 비교적 늦은

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