글로벌

_SLIDE_1_ 해외 광고계 동향 _SLIDE_2_ CONTENTS POP광고란? POP 광고의 장. 단점 결론 1 2 3 4 POP 광고의 사례 _SLIDE_3_ POP 광고란? POP 광고 (point of purchase advertisement) 구매시점광고, 판매시점광고 라고도 함. ① 브랜드(상표)를 식별시키고, 경우에 따라 다른 제조업체 선호심리로부터의 전환을 유도하는 기능 ② 상품에 주목하게 만들고, 구매의 결단을 내리게 하는 설득력을 가짐 ③ 충격적 동기를 이용해 상품을 판매하는 직접적인 역할을 함 _SLIDE_4_ POP 광고 사례1 _SLIDE_5_ POP 광고 사례2 _SLIDE_6_ POP 광고 장.단점 장점 상품 구매자가 현장에서 직접 만날 수 있다(직접적인 구매에 영향을 미침) 4대 매체인 TV,라디오,신문,잡지가 표현하지 못하는 다양한 부분을 기발하고도 재미나게 때로는 솔직하게 표현한다 단점 소비자의 브랜드 충성심을 높이는데 그다지 큰 효과를 가지지 못함. 이미 소비자가 특정 브랜드에 강한 충성심을 가지고 있을 경우 그 효과가 나타나지 않을 수도 있음. _SLIDE_7_ 결론 신속하게 고객을 설득해서 상품을 구매하게 하는 목적으로 제작되기 때문에 그 효과를 높이기 위해서 눈에 잘 띄도록 해야 함. 쉽게 볼 수 있게 하며 이해하기 쉬워야 함. But !! 지나치게 충격적이고 선정적인 광고로 잠시 시선을 끌어들이는 것에만 그친다면 진정한 광고의 목표를 잊어버리게 되는 것 그러므로 광고를 봤을 때, 단순히 호기심유발을 하게하는 광고 말고 다시 한번 생각해보고 이 제품에 대한 궁금증과 함께 제품을 구매하는데 도움이 되는 정보가 되어야 함 또한, 제품구매에 있어 신뢰도를 높여야 함. 제품에 대한 신뢰도& 충성도를 높이는 방법 :제품이 어떻게 쓰이는가도 함께 보여주면 POP광고의 단점인 제품에 대한 신뢰도와 충성도를 높일 수 있는 좋은 해결방안이 될 것이라고 본다. …
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