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_SLIDE_1_ 갤러리아 백화점의 귀족마케팅 1 _SLIDE_2_ 목차 1. 귀족마케팅이란? 2. 귀족마케팅의 등장배경 3. 귀족마케팅 사례 ? 갤러리아 백화점 4. 갤러리아 백화점 현황 및 분석 5. 결론 2 _SLIDE_3_ 1. 귀족마케팅이란? 1) 정의 2) 특징 3 _SLIDE_4_ 1. 귀족마케팅이란? 1)정의 VIP 고객을 대상으로 차별화된 서비스를 제공하는 것 4 _SLIDE_5_ 1. 귀족마케팅이란? 2)특징 고정고객확보로 안정된 매출 확보 경기에 영향을 적게 받음 낮은 가격탄력성 매우 높은 마진율 기업이미지 고급화에 도움 다른 계층들이 소비행태를 모방함 5 _SLIDE_6_ 2. 귀족마케팅의 등장 배경 6 1) 소비자의 Needs, Wants 변화 2) 환경의 변화 _SLIDE_7_ 2. 귀족마케팅의 등장 배경 7 1)소비자 Needs, Wants의 변화 _SLIDE_8_ 2. 귀족마케팅의 등장 배경 8 1)소비자 Needs, Wants의 변화 _SLIDE_9_ 2. 귀족마케팅의 등장 배경 1인당 국민소득 2만 달러 돌파(생활수준 향상) 고소득 계층 증가 고소득층의 소비액 대폭 증가 9 Needs와 Wants의 변화를 가져옴 _SLIDE_10_ 2. 귀족마케팅의 등장 배경 하위 단계 욕구가 충족됨 Needs와 Wants가 상위 단계 욕구인 자기존중, 자아실현에 포함되는 추세 특히 경제적으로 우위에 있는 계층에게서 뚜렷함 10 Maslow의 욕구단계이론 _SLIDE_11_ 2. 귀족마케팅의 등장 배경 2) 환경의 변화 (1)미시적 환경 ①고객 딩크(DINK)족- Double Income No Kids 쌔씨(SASSY)족-Single,Affluent,Successful,Stylish,Young 기펜(GIFFEN)족-기펜제 11 _SLIDE_12_ 2. 귀족마케팅의 등장 배경 …
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