국제경영연구사례

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국제경영연구사례
삼성의 스마트폰, 독점적 우위를
통한 성공사례
Presentation
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차례
스마트폰 시장 배경
1
삼성의 스마트폰 위치
2
삼성특유의 독점적 우위(마케팅) 전략
3
특유의 독점적 우위 성공의 결과
4
결론(삼성의 경영사례는 성공)
5
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스마트폰 시장
아이폰쇼크
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삼성 스마트폰의 시장 위치
2007년 당시 노키아가 스마트폰 시장을 독점
2007년 당시 삼성의 스마트폰 점유율은 1.8%에 불과
2007년 이후 ‘아이폰’이 출시아이폰의 독점시대로 접어든다.
스마트폰 도래시기를 2년 늦게 예상한 삼성 후발주자로 시장
진입
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삼성 스마트폰 성능은 아이폰 보다 낮은 게 사실. 하지만, 삼성전자 특유의 마케팅,경영으로 외국비용 상쇄와 점유율 회복(독점적 우위)
아이폰
캘럭시
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삼성의 독점적우위 (마케팅)
전략 이름
구체적 전략
출시 전 마케팅…(생략)