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_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 1. Market&Product Situation 2. 막걸리에 대한 사회적 인식의 변화 3. 서울탁주 소개 및 분석 4. 국순당 소개 및 분석 5. 국순당 Marketing Strategy&Action Plan 개요 _SLIDE_3_ 주제선정배경 09년 이후 주류시장에서의 막걸리 성장의 중심에는‘국순당’과 ‘서울탁주제조협회’(이하 서울탁주)가 있다. 시장점유율 1위인 서울 탁주의 장수 막걸리는 50년이 넘는 역사를 가지고 있는 대표적인 막걸리 브랜드이다. 국순당은 2009년 4월 순수 국산 쌀을 원료로 사용한 막걸리를 출시하며 후발주자로 시장에 뛰어들었다. 그 후 다양한 마케팅 전략을 통하여 현재 막걸리 시장 점유율 2위의 급성장을 보이며 서울탁주의 시장 점유율을 위협하고 있다. 이에 우리는 국순당과 서울탁주 기업분석을 통해 ‘국순당’브랜드의 인지도 를 높이며 ‘서울탁주’와의 점유율 간격을 좁힐 수 있는 방안을 모색해 보고자 한다. _SLIDE_4_ [72년부터 09년까지 막걸리 출고량 하락 추세] Market&product situation _SLIDE_5_ Market&product situation _SLIDE_6_ <탁주 출고량 추이> <1인당 탁주 소비량> 08년 막걸리 출고량 176천㎘ 09년 막걸리 출고량 261천 ㎘ 47.8% 증가 Market&product situation _SLIDE_7_ 서울탁주 & 국순당 Positioning Market&product situation _SLIDE_8_ 주 소비자가 30~60대 중장년인 ‘Old한 술’ 이미지 남녀노소 모두가 가볍게 즐길 수 있는 전통주 이미지 막걸리에 대한 사회적 인식의 변화 _SLIDE_9_ Competitor Situation _SLIDE_10_ Competitor Situation 서울탁주 -1962년에 설립 -국내 시장점유율 50%의 국…
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