국순당 백세주의 실제 마케팅 사례와 향후 전략

것이 목표이다.

1.2 브랜드 선정 이유

현재 전통주 시장은 주류 시장 내 점유율이 1%내외인 아주 낮은 지지율을 가지고 있다. 하지만, 최근 여성의 사회진출로 인한 여성 애주가들의 증가와 건강 관련한 관심이 높아지면서 저도주와 약주를 찾는 소비자들이 증가하고 있다. 또한, 전통주 시장을 성장시켜 세계로의 진출을 꾀하고 있는 정부의 정책 등의 현재 시장 상황을 보았을 때, 전통주 시장은 앞으로 국내외를 통틀어 크게 발전할 전망이다.
이러한 전통주 시장 내에서도 백세주라는 브랜드를 선택한 이유는 전통주 시장 내 인지도 및 선호도를 포함한 점유율이 70%이상을 차지하는 전통주의 대표 브랜드이기 때문이다. 또한, 백세주는 과거의 성공적인 마케팅 기법과 달리 현재 실시하는 마케팅의 문제점과 한계점이 나타나기 시작했고, 그 점을 보완, 개선 하였을 때 백세주는 현 시장의 흐름을 통해 향후 성장 가능성이 타 브랜드에 비해 매우 높기 때문이다.








1.3 국순당 최근 회사의 실적 및 재무상태




국순당의 주력제품인 약주의 유행퇴조로 인한 매출감소세를 신제품 막걸리가 대체해 매출증가세로 전환하고 있다. 광고 선전비 등 판매비 감소로 영업이익률은 오히려 큰 폭으로 상승하고 있다. 풍부한 현금성 자산을 보유하고 있으며 무차입경영기조 유지로 우량한 재무상태를 유지하고 있다.



국순당은 자본금 89억에 시가총액 1679억, 주당순자산가치는 8060원으로 PBR은 1.16정도
부채비율은 자본총계대비 6%정도로 안전한 편이다.
국순당의 재고자산은 유동재산대비 20%미만으로 준수한 편이고, 현금성자산은 481억 정도를 보유하고 있다.



국순당 현재 주가 동향


현재 주가동향은 매우 양호하다. 막걸리 수요 증가 기대감에 상한가를 치고 있다. 국순당은 최근 막걸리 열풍에 힘입어 막걸리 판매호조로 실적 턴어라운드가 시작된 것으로 분석하고 있다. 2009년에도 주력제품인 백세주의 판매부진이 지속되었지만 막

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