국민은행1

[KB국민은행] 1. 기업소개 2. 3C 3. SWOT 4. 7P Mix 5. 마케팅전략-락스타 6. 토론 및 시사점 1. 기업소개 국민은행은 주택은행과의 합병으로 총 자산 163조원, 총 점포 1,100여 개에 달하는 세계 60위권의 초대형은행이 되었다. 이를 계기로 국민은행은 아시아를 대표할 수 있는, 나아가 국제시장에서도 외국은행에 뒤지지 않는 국제경쟁력을 갖추어 세계 수준의 은행으로 성장하고 발전해 나가겠다고 한다. 은행권에 있어서 국민은행은 절대적으로 시장지배력이 우위에 있으며 차별적인 상품과 서비스가 다양하다. ? 비전 ‘아시아 금융을 선도하는 글로벌 뱅크 -Asia Top10, Global Top50 KB국민은행은 현지 기업, 현지인을 대상으로 규모 있는 가치를 창출하는 금융사업의 모델을 아시아 지역에서 개척하고, 이런 모델을 대표하는 금융회사가 되고자 한다. 이를 위해 주요 활동지역은 아시아이지만 내부 조직 및 사업 시스템은 세계적인 은행과 견주는 수준의 경쟁력을 추구하며, 전통적인 은행 업무를 근간으로 고객의 다양한 금융 니즈를 충족시켜 줄 수 있도록 은행 역량을 확대해 갈 계획이다. 더불어 KB정신을 바탕으로 한 고객지향, 전문성, 혁신성, 신속성, 성과지향의 핵심가치가 있다. ? 전략목표 “고객이 가장 선호하는 편리한 은행“ ”믿고 맡길 수 있는 든든한 은행“ ”아시아의 대표 은행“ 이라는 컨셉 아래 시가총액 21조, ROA 1.5% ROE 25%의 목표를 향후 5년 안에 달성하여 탁월한 판매 및 채널역량을 기반으로 선별된 상품을 목표고객에게 제공하는 Multi Specialist Bank를 추구하며 세계 30위 권 은행 진입을 목표로 하고 있다. 믿고 맡길 수 있는 든든한 은행 고객이 가장 선호하는 편리한 은행 아시아의 대표 은행 - 자산 건전성과 수익성, 성과 면에서의 세계 일류수준 달성 - 시장을 선도하는 최고의 기술기반 구현 - 금융 겸업화에 대비한 사업영역확대와 원스톱 서비스 - 전국적…
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