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국내맥주회사의경쟁전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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국내맥주회사의경쟁전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,….ppt
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목차/차례
- 벝윷성분을 강조. 20,30대에게 인기 있는 이승기와 김선아를 모델로 HITE의 프로모션 OB 맥주의 4P전략 price 4P product place promotion concept.:목 넘김이 깨끗한 맥주 다양한 멀티브랜드 전략 (Cass fresh, light, red, lemon, 2x) 경쟁사 제품(하이트)과 동가 가격 책정 중장년층을 타겟으로 한 쌀 맥주는 300 원정도 비싼 가격 책정 간접적 가격 할인전략으로 쿠폰전략 채택 (CMS쿠폰 발행, 할인점에서 손쉽게 쿠폰을 구하여 구매시 경쟁사와 비슷하거나 조금 더 싼 가격 -대형 할인 매장의 유통망 확보 -프랜차이즈 확대 -뮺囹昰六경영개선 프로그램(KWAN) 도입 -안주나 컵을 끼워주는 뫒마케팅뮵퓰 -한 병 판매 시 10원씩 농업진흥청에 기부 -엔터테인먼트 커뮤니케이션 전략 도입 ...
본문/내용
국내맥주회사의
경영전략
*
1. 상황분석
2. 마케팅 목표
3. 마케팅 전략
4. 4P로 실제실행
5. 평가
국내맥주회사의 합리적인 경영전략 분석
산업구조분석모형을 토대로 환경분석
◈ 환경분석 ?맥주시장의 산업구조분석모형
◈ 환경분석 ?맥주시장의 산업구조분석모형(산업내의 경쟁)
집중도 (상위 3사의 시장점유율)
-경쟁기업의 동질성과 이질성
비슷한 시장규모, 비용구조
OB, HITE 맥주의 담합에 의한
가격경쟁 자제 및 높은 수익의 수익률
차별화된 사업일수록
높은 수익률
맥주산업의 경우
광고와 신제품 개발로 차별화
산업내의 경쟁
◈ 환경분석 ?맥주시장의 산업구조분석모형(산업내의 경쟁)
제품차별화
“맥주시장 출하량증감률과 GDP성장률의 상관계수 0.84”
“맥주산업은 초기설비투자부담이 막대하며 유지보수투자규모 상당함”
높은 진입장벽과 퇴거장벽
유휴설비 발생가능성 내포
고정설비의 유휴도를
낮추기 위한
가격인하 인센티브
◈ 환경분석 ? 맥주시장의 산업구조분석모형(산업내의 경쟁)
-맥주의 상품 특성상 외국의 기술도입에 많이…
경영전략
*
1. 상황분석
2. 마케팅 목표
3. 마케팅 전략
4. 4P로 실제실행
5. 평가
국내맥주회사의 합리적인 경영전략 분석
산업구조분석모형을 토대로 환경분석
◈ 환경분석 ?맥주시장의 산업구조분석모형
◈ 환경분석 ?맥주시장의 산업구조분석모형(산업내의 경쟁)
집중도 (상위 3사의 시장점유율)
-경쟁기업의 동질성과 이질성
비슷한 시장규모, 비용구조
OB, HITE 맥주의 담합에 의한
가격경쟁 자제 및 높은 수익의 수익률
차별화된 사업일수록
높은 수익률
맥주산업의 경우
광고와 신제품 개발로 차별화
산업내의 경쟁
◈ 환경분석 ?맥주시장의 산업구조분석모형(산업내의 경쟁)
제품차별화
“맥주시장 출하량증감률과 GDP성장률의 상관계수 0.84”
“맥주산업은 초기설비투자부담이 막대하며 유지보수투자규모 상당함”
높은 진입장벽과 퇴거장벽
유휴설비 발생가능성 내포
고정설비의 유휴도를
낮추기 위한
가격인하 인센티브
◈ 환경분석 ? 맥주시장의 산업구조분석모형(산업내의 경쟁)
-맥주의 상품 특성상 외국의 기술도입에 많이…
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I D : jung****** Date : 2013-04-16 FileNo : 11062666 |
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