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_SLIDE_1_ 국내 스포츠 용품(등산) 브랜드 활성화 방안 1 스포츠마케팅 3조 _SLIDE_2_ Contents 2 _SLIDE_3_ 실행요약 상황분석 소비자정보 사업소개 마케팅전략 Ⅰ. Executive Summary 3 _SLIDE_4_ 실행요약 상황분석 소비자정보 사업소개 마케팅전략 Ⅱ. Situation Analysis 등산(34.9%), 조깅/마라톤(15.4%) 등 상대적으로 입문이 쉽고 추가 준비물이 많이 필요하지 않은 종목을 즐기는 비율이 높은 것으로 나타남 4 _SLIDE_5_ 실행요약 상황분석 소비자정보 사업소개 마케팅전략 의류는 노스페이스(24.7%), 신발은 코오롱스포츠(22.0%), 기타용품은 K2(30)를 가장 많이 구입 5 Ⅱ. Situation Analysis _SLIDE_6_ 실행요약 상황분석 소비자정보 사업소개 마케팅전략 용품은 전문 오프라인쇼핑몰에서 구매빈도가 가장 높았고 이어 백화점 순서였고, 구입시 고려사항으로는 브랜드 인지도, 제품품질 등의 순서로 조사됐다. 국내 브랜드와 해외 브랜드의 품질에 큰 차이가 없다는 점을 감안한다면, 사실상 브랜드 인지도가 국내 소비자들의 선택을 좌우한다고 추측해 볼 수 있다. 6 Ⅱ. Consumer Information _SLIDE_7_ Ⅱ. Consumer Information 실행요약 상황분석 소비자정보 사업소개 마케팅전략 최근 1년간 상의 1.5벌, 하의 1.4벌, 신발 1.2켤레, 가방 1.1개 등을 등산을 위해 구입 등산관련 용품 구입에 한 해에 평균 약 60 만원을 소비 7 _SLIDE_8_ Ⅲ. TrekSta Introduction 실행요약 상황분석 소비자정보 사업 소개 마케팅전략 트랙스타는 1988년 성호실업으로 창업해서 등산화로 유명세를 떨치며 국내와 해외에서 점유율을 높여 나갔지만…
트랙스타는 1988년 성호실업으로 창업… 8 실행요약 9