광고메시지,광고사례,광고전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ 광고 메시지표현방식유형에 대한 광고사례 _SLIDE_2_ 목차 -광고메세지의 소구점 1.이성적 표현방식 2.감성적 표현방식 3.소비자들의 도덕심에 호소하는 방법 _SLIDE_3_ 1. 이성적 표현방식 이성적 표현방식이란? 제품의 품질, 경제성, 가치, 성능 등을 강조함으로 제품을 사도록 유도하는 방법이다. 이성적 소구는 정보광고로 부르며 소비자의 반응단계를 인지->감정->행동으로 보고 인지 단계에서 태도의 변화를 주고자 하는 것이다. _SLIDE_4_ 이성적 소구의 효과 제품의 특성이 타 제품과의 차별화가 용이한 경우 높은 관여도로 많은 정보를 필요로하는 제품의 경우 _SLIDE_5_ 사례 ⓛ ‘불가리스 만만세 ’ (음료및기호식품 > 비알콜음료 > 호상요구르트) 1. 기본정보 브랜드 : 떠먹는 불가리스 광고주 : 남양유업 광고회사 : 서울광고기획 제작사 : 그리고꿈꾸다 등록일 : 2xxx.10.29 _SLIDE_6_ *회의 형식을 빌려서 떠먹는 불가리스 제품 성질을 일러줌. *무첨가, 저지방 이라는 정보를 제공함으로 소비자 입장에서 더 안전하고 건강에 좋은 제품이라고 인식할 수 있게 도움을 줌. *건강에도 좋지만 맛도 좋다는 것을 마지막에 강조함으로써 소비자들이 보통 ‘무첨가’라 하면 맛이 없다는 편견을 버리게 해줌. _SLIDE_7_ 사례②‘ 마실수록 가벼워진다 ’ (음료 및 기호식품 > 비알콜 음료 > 기능성 건강 음료) 기본정보 브랜드 : 청정원마시는홍초 광고주 : 대상 등록일 : 2xxx. 09. 16 _SLIDE_8_ *리얼이라는 느낌을 살린 자연스런 광고*다이어트에 도움이 되는 제품이라는 것을 성공한 사례를 통하여 증명하여 소비자가 더욱 신뢰할 수 있도록 함. *‘홍초가 다이어트에 도움이 된다’는 성능을 단적인 예로 확실히 보여주었다. _SLIDE_9_ 사례③ ‘ 내 아이를 위한 영어교육 ‘ (교육 및 복리후생 > 교육기관 > 어학학원) 기본정보 브랜드 …
…