광고메세지 표현방식유형 광고사례

가치, 성능 등을 강조함으로 제품을 사도록 유도하는 방법이다. 특히, 이 부분에서는 브랜드에 대한 기능적 가치를 추구하는 소비자 성향을 분석한다.
이성 표현 방식 광고는 주로 고액에 내구재(오래 쓸 수 있는), 그리고 고 관여 제품군에서 주로 활용되며 제품의 품질, 경제성, 가치 등을 강조하는 특징이 있습니다.

1) 귀뚜라미 4번 타는 보일러

?광고 : 귀뚜라미 4번 타는 보일러 ‘다도’편 20s. ver.
?제작 : 제일기획
?광고기간 : 2xxx. 9.4. ~ (공중파 TV광고)
?소비자 성향 분석 :　















여러 광고들을 관찰해 보면 대부분의 이성적 표현방식 광고에서 `완전히` 이성적 표현방식인 경우는 흔치 않았습니다만, 귀뚜라미 거꾸로 타는 보일러는 그 흔치 않은 케이스 중 하나라고 생각합니다. 귀뚜라미 ‘4번 타는 보일러’는 현재 경동, 나비엔 콘덴싱, 린나이 등 쟁쟁한 국내 보일러시장에서 높은 판매율을 보이고 있으며 귀뚜라미에서 앞서 선보였던 ‘거꾸로 타는 보일러’의 기능을 향상시켜 친환경적이며 고효율적인 획기적인 상품으로 소비자들에게 많은 사랑을 받고 있습니다. (가정용 보일러 부분 브랜드 파워 12년 연속 1위, 4번 타는 보일러는 귀뚜라미 가스 보일러 판매량의 20%를 차지하고 있다.)
보통 보일러를 구매한 이후 새것으로 교체하기까지의 주기는 7~8년 정도입니다. 한번 설치하면 바꾸기가 용이하지 않는 상품이므로 소비자 입장에서는 신중한 선택을 요합니다. 즉, 이성적 표현방식 광고를 통해 고객의 합리적인 선택을 도울 필요가 있는 제품 중 하나입니다. 오래 쓰는 제품이고 또 교체 비용 역시 낮은 비용이 아니기 때문에 소비자들은 구매할 때에 비용절감을 가장 큰 고민이자 선택사항으로 뽑습니다. 귀뚜라미는 이러한 소비자들의 고민을 대처 할 수 있는 방법으로 ‘언어’를 이용한 마케팅을 진행하였습니다. 귀뚜라미만의 네 번의 열 교환 방식(4번 타는 초 고효율, 초 저녹스

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