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공동 마케팅 Part 1.공동브랜드 전략 개념 및 소개 Part 2. 삼성, LG의 공동브랜드 특징 및 비교분석 Part 3. 실제의 예 S.T.P 비교 광고마케팅 마케팅 비교 매출액 및 시장점유율 비교 Part 4. 삼성, LG SWOT 분석 Part 5. 결론 및 시사점, 토론 Part 6. 토론 및 Q&A 공동 브랜드의 전략 Part Ⅰ. 공동 브랜드 전략 개념 및 소개 공동 브랜드란? - 생산된 제품에 기존의 기업명 또는 브랜드명을 사용하는 전략. 공동브랜드의 정의 Part Ⅰ. 공동 브랜드 전략 개념 및 소개 공동브랜드의 특성 및 문제점 Part Ⅰ. 공동 브랜드 전략 개념 및 소개 특성 - 기존 개별 브랜드의 파워를 활용가능 - 전문성의 이미지, 관리의 용이성 문제점 - 서로다른 유형의 제품들을 생산하는 기업이 동일한 브랜드명을 사용할 경우 제품들간의 연계성에 대해 소비자의 혼돈초래 신뢰성의심 - 공동브랜드 관리 오용시 각 제품간 차이점 분별 곤란 그 결과 브랜드 이미지에 부정적 영향 공동브랜드의 장점, 단점 Part Ⅰ. 공동 브랜드 전략 개념 및 소개 장 점 단 점 기존 제품의 우호적 이미지 계승 광고 예산의 절약 포지셔닝 위험 비용 감소 공동 브랜드 성공시 타제품의 긍정적 영향 브랜드 관리 용이 공동브랜드 관리 실패 시 기업 전체 이미지에 부정적 영향 강한 모 브랜드의 이미지 부착곤란 한 제품의 실패시 다른 제품까지 영향 공동브랜드의 유형 Part Ⅰ. 공동 브랜드 전략 개념 및 소개 vs 삼성 , LG 기업이미지 및 이념 비교 Part 2 삼성, LG의 공동브랜드 특징및비교분석 기업이미지 상대적으로 차가운 이미지 기술과 인재 중심 상대적으로 따뜻한 이미지 고객과 윤리경영 기업이념 인재와 기술을 바탕 최고의 제품과 서비스를 창출하 여 인류사회에 공헌 고객을 위한 가치창조와 인간존중의 경영하여 일등LG를 …
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