개성과라이프스타일1

_SLIDE_1_ 개성과 라이프스타일 _SLIDE_2_ Contents 한계점과 개선점 개성이란? 라이프스타일이란? 17차의 마케팅 마케팅시사점 _SLIDE_3_ 개성이란? “환경적 자극에 대해 비교적 일관성 있고 지속적인 반응을 가져오는 개인의 심리적 특성” _SLIDE_4_ Hair style _SLIDE_5_ Fashion _SLIDE_6_ _SLIDE_7_ 개성(personality) _SLIDE_8_ 소비자의 개성분석 이론 _SLIDE_9_ 개성변수 _SLIDE_10_ 라이프스타일이란? _SLIDE_11_ 라이프스타일의 결정요인 인구통계적 특성 사회계층 동기 개성 감정 가치 가족수명주기 문화 과거경험 _SLIDE_12_ 라이프스타일의 측정 활동(activities), 관심(interests), 의견(opinions) ⇒ AIO에 의해 나타낼 수 있음 _SLIDE_13_ 사례 _SLIDE_14_ _SLIDE_15_ _SLIDE_16_ _SLIDE_17_ _SLIDE_18_ WHY? _SLIDE_19_ 오나미 박휘순 외모의식성(강) 자주(강) 성취(강) 성취(저) 지위달설 역량(강) 친화(강) 과시성(강) 질서(저) 끈기(강) 끈기(저) 17차 자양강장제 _SLIDE_20_ _SLIDE_21_ 17茶의 브랜드 연상이미지 맛 새로운 맛 부드럽다 17차 제품 17가지 몸짱 0 kcal 다이어트 광고 전지현 몸이 가벼워지는 시간 빅모델 전지현과 그녀의 몸매를 강조한 광고, 제품 컨셉의 영향으로 다이어트, 광고에 대한 연상 이미지가 대부분으로 나타남 _SLIDE_22_ 17茶의 브랜드 연상이미지 맛 새로운 맛 부드럽다 17차 제품 17가지 몸짱 0 kcal 다이어트 광고 전지현 몸이 가벼워지는 시간 _SLIDE_23_ 17茶 브랜드 개성 17차 브랜드 = 몸이 가벼워지…
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