가상광고

_SLIDE_1_ 가상 광고 _SLIDE_2_ 컴퓨터 그래픽을 이용해 실제 현장에는 없는 가상의 이미지를 만들어 이를 프로그램에 삽입해 상품을 광고하는 텔레비전 광고기법. 카메라가 전후 좌우로 움직여도 화면 안의 광고 이미지는 현장 속에 고정되어 있기 때문에 시청자들이 볼 때는 현장에 실제로 광고물이 있는 것처럼 보인다. 각종 스포츠 경기를 중계할 때 많이 응용되는데, 미국이나 유럽 등 선진국에서는 이미 일반화되어 있다. 가상 광고 _SLIDE_3_ 일반 광고와 달리 스포츠 중계방송의 흐름을 끊지 않으면서 방송 중에 광고 메시지를 노출하기 때문에 시청자들의 적극적인 광고 회피가 어렵다. 경기장 전체를 미디어로 활용하여 자연스럽게 광고메시지를 전달할 수 있다. 스포츠가 가지는 긴장,흥분,감동 등 건강하고 긍정적인 에너지와 페어플레이 정신 등을 자연스럽게 광고주의 브랜드나 기업이미지와 연결시켜 활용할 수 있다. 가상 광고의 장점 _SLIDE_4_ 2xxx년 1월 방송법 시행령 개정에 따라 지상파 TV에서 가상광고가 가능해졌다. 국내 지상파 에서는 2xxx년 3월 26일 세계 피겨선수권 김연아 쇼트경기에서 처음으로 가상광고가 방송됐다. 가상광고는 전체 프로그램 시간의 5%, 전체화면의 4분의 1을 넘지 못하며 방송 전에 광고가 포함됐음을 자막으로 알려야 한다. 다만 관련 법령에 의해 방송광고가 금지되거나 허용시간을 제한 받는 상품은 노출이 금지된다.? 국내의 가상 광고 _SLIDE_5_ 가상 광고의 허용이 광고주에게 역동적인 마케팅 수단을 제공한다는 측면과 음성적 수요를 양성화시킬 수 있다는 측면에서 시장의 활기를 불어넣는데 기여할 것으로 보임. 외국의 경우 스포츠 경기를 중계할 때 가상광고가 시행되고 있지만, 여러 부작용 때문에 엄격한 제한을 두고 있으며, EBU(유럽방송연맹)에서도 중계 현장의 외관을 변형하거나 시청자의 관람 시각을 방해하는 광고, 뉴스 프로그램 등에는 허용하지 않고 있다. 초기에 위법사례 방지…
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