THE North Face 마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ The North Face의 중장년층 고객감소 현상과 해결방안 _SLIDE_2_ 목차 기업소개 4P 경쟁사 비교 노스의 차별화 전략 국내 연령별 노스페이스 제품 이용 현황 국내 시장 내 노스페이스의 입지 SWOT 현행전략 대책 제시 _SLIDE_3_ 기업소개 The North Face 국적; 미국 노스페이스(North Face)란 이름은 , 북반구의 산이 가장 많이 결빙되어 있고 추우며 등반하기 어려움으로 인하여 지음 로고; 알프스의 3대 북벽 아이거, 그랑드 조라드, 마테호른을 의미 명실상부한 국내 아웃도어 브랜드의 지존 _SLIDE_4_ 4P Product Place 고품질. 고기능제품 패션 아이템으로서의 심미성 상품으로서의 기능성 백화점 위주로 유통망 ‘컨셉 스토어’ 대형화 전략 ‘아웃도어 문화센터’ Promotion Price 여성 고객층을 확보하기 위해 모델로 공효진을 기용 10~20대 소비자들을 위해 다양한 색상과 디자인의 제품 오프라인 매장에 고객들이 아웃도어 문화를 직접 체험할 수 있는 공간을 마련 전통적으로 등산가, 모험가들을 지원 기능성이 뛰어난 만큼 가격이 비쌈 _SLIDE_5_ 경쟁사 비교 코오롱 스포츠; 아웃도어 제품에 업계 최초로 IT 기술을 접목하여 ‘스마트 의류’ 라는 신개념 제품을 선보임 아이더; 톱스타 천정명, 장혁의 클라이밍 도전기를 컨셉으로 TV CF를 선보이는 등 과감한 마케팅을 구사 K2는 등산화 브랜드로만 인식되던 현실을 깨고 종합 아웃도어 브랜드라는 이미지로 과감히 전환 _SLIDE_6_ 경쟁사비교 _SLIDE_7_ 노스의 차별화 전략 제품 개발시 실제 필드에서 얻어진 경험을 바탕으로 아이디어 현실화를 위해 소재의 설계, 기술 한계에 도전하고 있음 아웃도어를 리드하던 브랜드가 40-50대 특정 계층을 대상으로 한 상품 개발에 나선 것과는 달리 특정 소구층을 배제한 것 원단 재질과 제품 부위별 특…
원…