Story telling

_SLIDE_1_ Story telling marketing _SLIDE_2_ Index 1 스토리텔링 마케팅? 2 감성 마케팅! 3 브랜드 마케팅! 4 현 규모와 전망 _SLIDE_3_ 스토리텔링 마케팅? 1 _SLIDE_4_ 스토리텔링 마케팅? ‘이야깃거리가 있는 곳엔 항상 사람들이 북적인다.‘ Storytelling = ‘story’ + ‘telling’ -> 상대방에게 말하고자 하는 바를 재미있게 전달 ‘제품이나 브랜드에 담겨있는 이야기를 가지고, 또는 이야기를 만들어서 고객에게 다가가는 감성 지향적 마케팅‘ 롤프 옌센(Rolf Jensen)- “정보화시대가 지나면 소비자에게 꿈과 감성을 제공하는 것이 차별화의 핵심이 되는 Dream Society가 도래할 것” -> Storytelling Marketing _SLIDE_5_ 스토리텔링 마케팅? 등장배경! - 정보 통신의 발달 ? 매체의 변화 - 디지털 시대의 특성과 맞물린 서사학의 변화 -> 스토리텔링의 전면적 등장 최근 문화와 산업의 화두 = ‘감성’ 물질의 산출 < 기호의 산출=> 상품의 미학적 가치 증대 (스토리 텔링) - 스토리텔링은 인간이 세계를 인식하는 근본적인 방식 _SLIDE_6_ 스토리텔링 마케팅? 스토리텔링의 성공 포인트 1. 뻔한 스토리는 가라 - 차별화된 스토리를 통해 소비자의 ‘매력타점’(Sweet spot)’을 타격 2. 재미와 경험이 생명이다 - 내수불안과 정치, 사회적불안 -> 탈일상적인 재미 추구 3. 멀티채널의 활용도를 높여라 - 접점의 다원화 (브랜드 스토리 전파 효과 극대화)/ 애드무비(Ad-Movie) 4. ‘스토리문화’를 창출하라 1)네버엔딩 스토리를 만들어야 한다. 2) 소비자의 피드백을 반영해야 한다. 3)소비자의 문화에 직접 빠져들어야 한다. 5. 다양한 분야로 활용을 확대하라 _SLIDE_7_ 감성 마케팅! 2 _SLIDE_8_ 감성 마케팅! 1. 비타민…
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