S-OIL-기업분석,마케팅

목차 서론 기업소개 본론 경쟁사 소개 및 광고 이미지 자사 문제점 분석 및 도출 S-OIL의 경쟁력 결론 개선방향 자사 분석 문제점 발견 기업소개 기업소개 자사 분석 문제점 발견 경쟁사 자사 분석 문제점 S-OIL의 경쟁력 경쟁사 SK GS칼텍스 S-OIL 자사분석 매출 29.9% 13.3% 36.2% SK 4300개 GS 3300개 현대오일뱅크 2500개 13.5% 13.3% S-OIL 1700개 국내 정유 4사의 2008년 1분기 실적 - 점유율, 지점 수 (출처 : 각 회사 홈페이지) 자사분석 인지도 좋은 기름을 알리기 위한 노력들 어느 누구나 따라부를 수 있는중독성 강한 메가히트 CM송 ‘선택 기름왕’ 캠페인, 33만명 참여 2008년, 정유사 광고인지도 1위 달성 (출처 : 한국리서치, 2008) 제품 기능적인 측면의‘채움’ (refill, recharge) 소비자의 감성적 욕구를‘채움’ (refreshment) Functional Emotional 런칭광고 : 2006.04 100인의 카레이서 : 2006.05 선택 기름왕 : 2008.04 노란색 특유의 경쾌한 느낌 광고 상황에서 느껴지는 유머 유쾌한 등장 인물들 인지도 고객 중심의 마케팅 활동 YES Team (Yellow Excellent Service Team) 고객 모니터링 제도 `S-OIL 서포터즈` 자사 분석 문제점 발견 개선방안 차별화된 판촉활동 정유사 판촉활동 가격 유인을 쓰면서도 적립금 형태를 유지하여 비용을 최소화 비가격 유인은 온/오프 회원가입 및 관련활동을 유도 Cf.유외사업 등은 매출확대나 기존 고객을 계열사 고객으로 전환 주유소 판촉활동 즉시할인 및 적립식 부가 서비스 소규모 유외사업 S-OIL의 전략 대중의 기호에 맞춘 모델 부르기 쉽고 중독성 강한 CM SONG 고객중심 마케팅 다채로운 프로모션과 이벤트 Q&A 세계 …
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