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_SLIDE_1_ Public Relations _SLIDE_2_ PUBLIC RELATIONS PR의 개념 커뮤니케이션 대상에 따른 PR 유형 PR에서 자주 사용되는 커뮤니케이션 도구들 PR전략 _SLIDE_3_ 제품 or 상표수준-> 기업 수준의 communication Communication의 대상이 광범위 관계지향적 & 사회지향적 마케팅개념의 등장 PR “ 소비자 &기업내부 종업원, 기업관계 협력업체, 커뮤니티 “ 제품 or 상표수준-> 기업 수준의 communication Communication의 대상이 광범위 관계지향적 & 사회지향적 마케팅개념의 등장 PR “ 소비자 &기업내부 종업원, 기업관계 협력업체, 커뮤니티 “ 매스 미디어의 영향력과 중요성의 감소 PR이 제공하는 정보의 신뢰성 소비자들의 환경에 대한 관심 증대 위기관리 중요성 부각 새로운 communication의 기술발전 Global 경제 부각 배경분석 및 관점의 변화 PR의 개념 1 매스 미디어의 영향력과 중요성의 감소 PR이 제공하는 정보의 신뢰성 소비자들의 환경에 대한 관심 증대 위기관리 중요성 부각 새로운 communication의 기술발전 Global 경제 부각 _SLIDE_4_ PR이란? PR의 개념 1 “ 기업이 공중의 관심사를 조사, 추적하고 공중과 우호적인 관계를 형성하는 과정에서 기업 및 공중의 이익을 조정하기 위한 목적으로 의도적으로 계획, 수행되는 커뮤니케이션 활동” _SLIDE_5_ PR의 특징 PR의 개념 1 의도성 계획성 마케팅기능 성과지향성 공중의 이익 쌍방향커뮤니케이션 대상의다양성 _SLIDE_6_ 전자매체의 사용 증가 일대일 커뮤니케이션 커뮤니케이션 활동의 통합 협상도구로서의 PR PR활동의 방향 PR의 개념 1 _SLIDE_7_ 커뮤니케이션 대상에 따른 기업 내부 구성원과의 관계 기업과 거래 관계를 갖는 구성원과의 관계 고객관계 커뮤니티…
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