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_SLIDE_1_ MTV - Global Media Company- _SLIDE_2_ MTV Introduction MTV 라는 새로운 개념의 진행자가 TV에서 뮤직비디오를 소개하고 방영하는 형식을 도입하기 위해서 1981년 8월 1일 개국한 미국 케이블 TV채널. 10대와 젊은 층을 시청 타깃으로 하여 대중문화 관련 프로그램 이나 리얼리티 프로그램을 중점적으로 방송하고 있음 VJ 뮤직비디오 현재 이 소유하고 있으며 본사는 미국 뉴욕에 있다. 전문 채널로 시작하여, 리얼리티쇼, 패션, 뷰티, 디자인, 영화, 애니메이션 등 전문 채널로 확대된 방송 네트워크와 멀티미디어 브랜드 비아컴 _SLIDE_3_ Definition of STP Segmentation : 공통된 특성에 따라서 고객의 집단을 분류하는 것. Targeting : 각 세분화 되어진 시장들의 가치를 평가하고 잠재적 반응의 신호를 가진 집단, 혹은 지역, 나라에 마케팅 노력을 집중 하는 것. Positioning : 기업이나 제품에 대하여 위상을 정립하기 위해, 마케팅 믹스를 통하여 소비자들에 게 자사 제품의 정확한 위치를 인식 시키는 것. _SLIDE_4_ MTV’s STP Example MTV는 시장을 크게 인구 통계학과 지리적 특성 위주로 세분화 하였다. 첫번째 인구 통계학적으로는 15-34세의 시청자에게 음악 전문 채널이 인기가 있다는 통계로 각 나라마다 10대와 30대 연령층을 바탕으로 세분화를 하여 프로그램 구성 또한 패션, 뷰티, 영화 등으로 10대와 30대가 가장 관심있는 분야로 편성을 하였다. 두번째는 지리적 특성 위주로 세분화 하였다. 지리적 특성을 바탕으로 한 세분화는 각 나라마다의 문화적인 특성과 감성코드를 바탕으로 세분화 하였는데 각각의 나라마다 감성코드 문화가 다르기 때문에 나라마다의 감성코드를 충족시키고 엠티비를 인지 시키기 위한 방법으로 세분화를 하였다. _SLIDE_5_ MTV가 1981년에 첫 방영…
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