mac-서비스마케팅사례

_SLIDE_1_ M.A.C의 서비스 마케팅 _SLIDE_2_ 차 례 M.A.C의 소개 STP 분석 M.A.C의 서비스마케팅 - No Ads. - 백 투 맥 프로그램 _SLIDE_3_ MAKE-UP ART COSMETICS M C A 1. M.A.C의 소개 _SLIDE_4_ 1984년 캐나다에서 메이크업 아티스트들을 위한 전문 메이크업 브랜드로 탄생 한정적인 색감만 존재하는 현실이 안타까워 다양한 색상을 개발. 1998 에스티 로더 그룹에 인수합병. 1999 12월 한국 압구정에 첫 MAC STUDIO오픈 All Ranges, All Sexes, All Ages 제품테스트, 메이크업 서비스, 컨설팅 등 고객 한 명 한 명에게 맞춤 서비스를 지향. 전문적 지식과 예술적 감각을 결합시켜 인종과 성별, 연령에 구애 받지 않는 모든 사람을 위한 제품. 1. M.A.C의 소개 _SLIDE_5_ <현황-스타 화장품> ▲맥 모란지 립스틱으로 화제를 모은 뮤직비디오 속의 이효리 ▲고현정 생얼크림으로 유명한 맥 스트롭 크림 ▲키스 앤 크라이 전 출연진 메이크업 공식 담당 MAC ▲드라마 자이언트에서 맥의 코스타 시크 립스틱을 바르고 있는 황정음 1. M.A.C의 소개 _SLIDE_6_ 2. SPT분석 1) Segmentation (시장세분화) 에스티 로더는 기본적으로 화장품의 품목과 용도에 의해 브랜드를 세분화 하였다. 화장품은 그 품목과 용도에 의해 색조화장품, 기초화장품, 바디화장품, 구강화장품, 모발화장품, 방향화장품 등 순수 화장품과 비누, 면도기, 치약, 세척제 같은 생활용품으로 나뉜다. _SLIDE_7_ 2. SPT분석 2) 포지셔닝 (Positioning) 미디어 영역 사람영역 물리적 영역 맥은 그동안 엘튼 존,크리스티나 아길레라,퍼기 등 해외 톱스타들을 홍보대사로 선정해 비바글램 립스틱 시리즈의 판매액 전부를 에이즈 예방을 위한 ‘맥 에이즈 펀드’에 기부해왔다. 2xxx년에는…
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