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_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 시장분석 자사분석 경쟁사분석 세부전략 결론 INDEX 한계 전략도출 _SLIDE_3_ 아웃도어 카테고리에서 3위 브랜드 시장분석 _SLIDE_4_ 시장분석 아웃도어 시장규모 지속적으로 성장 _SLIDE_5_ 시장분석 일상복과 특수복 간의 경계가 명확 일상복/아웃도어간의 경계모호 가속화 남성 중심의 아웃도어 시장 여성이 입어도 어색하지 않은 아웃도어 실용성이 중시 되었던 시장 분위기 디자인의 중요성이 높아진 시장 분위기 _SLIDE_6_ 10대는 노스페이스를 선호한다 시장분석 _SLIDE_7_ 시장분석 20대는 노스페이스를 선호한다 _SLIDE_8_ 시장분석 30대는 코오롱을 선호한다 _SLIDE_9_ 시장분석 연령층이 높아질수록 소비자의 선호는 브랜드별 다양화 _SLIDE_10_ 자사분석 10대는 K2를 보며 강인함을 떠올려낸다 20-30대는 실용적인 아웃도어 브랜드로 기억하고 있다. K2의 이미지로 가장 가까운 것은? 10대 20대 30대 이상 강인함 실용적 실용적 _SLIDE_11_ 강인한 모습 ‘새로운 나를 찾아 떠나다’ 해병대 입대를 슬로건과 연관시켜 강인한 이미지 연상케 함. 감성적 모습 광고의 스토리로 ‘현빈의 홀로 여행’ 이란 주제를 다룸. ‘안녕’이라는 입 모양과 함께 현빈의 일상생활을 광고에 담음. 친근한 모습 최초로 광고에 연예인을 발탁. 남녀노소 친근한 모델을 통하여 소비자들에게 더욱 친근하게 다가감. 자사분석 K2의 기존 광고 분석 _SLIDE_12_ 자사분석 _SLIDE_13_ 자사분석 산업용품 영역에서 확고한 위치 단독브랜드매장 보유 엄격한 품질관리 R&D 투자를 통한 특화상품 창출 Strength 산업용품 영역에서 확고한 위치 단독브랜드매장 보유 엄격한 품질관리 R&D 투자를 통한 특화상품 창출 Strength _SLIDE_14_ 자사분석 산업…
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