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_SLIDE_1_ 마케팅 실패사례 Iriver와 Apple _SLIDE_2_ 1. about iriver 2. 기업환경분석 4. 마케팅 실패 5. 마케팅 실패 요인 6. 아이팟의 성공사례 7. Q&A CONTENTS 3. 마케팅 전략과 성공 _SLIDE_3_ 마케팅 실패사례About iriver _SLIDE_4_ 디지털 컨버전스(digital convergence) 시대에서 세계적인 브랜드 창출을 목표로, 주식회사 레인콤(reigncom)의 자회사로 설립된 브랜드 회사 iriver 2009년 3월 ㈜레인콤에서 ㈜아이리버로 사명 변경 vision 독창적인 발상과 혁신적인 제품으로 고객의 마음을 움직여 진정한 만족과 기쁨을 주는 회사 about iriver _SLIDE_5_ 이념 전략 인간 중심의 제품 전설적인 서비스 제공 도덕적인 회사 신뢰를 잃지 않는 회사 Innovation 혁신적인 제품 Easy Access 누구에게나 쉬운 제품 Best Design 훌륭한 디자인 about iriver _SLIDE_6_ 회사개요 회사명 대표이사 직원수 자본금 설립 등록일 해외법인 중국공장 (주)아이리버 김군호 185명 129억 1999년 1월 20일 주식회사 레인콤 설립 2003년 12 월 18일 KOSDAQ 등록 Reigncom USA, iriver China, iriver UK, iriver HK 위치 : 중국 광둥성 동관시 송산 레이크 크기 : 전용면적 41,000m3 공장면적 : 43,500m3 추정 CAPA : 현 10백만대/1년 근로자 : 천여명 about iriver _SLIDE_7_ 마케팅 실패사례기업 환경 분석 _SLIDE_8_ 시장현황 Mp3 player는 시장에 출시된 이후 꾸준한 인기 새로운 기술개발 및 다양한 소비자의 요구에 따라 변화 시장의 지속적 성장 온라인 서비스의 등장으로 시장 확산 부추김 시장 환경 분석 _SLIDE_9…
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