Ad message

_SLIDE_1_ What are the criteria for “Good Ad message”? _SLIDE_2_ CONTENTS _SLIDE_3_ CONTENTS _SLIDE_4_ Creative Strategy 배경 광고의 정의 소비자의 생각, 감정, 행동의 영향을 주기 위해서 목적적이고 전략적으로 사용되는 커뮤니케이션의 복합적인 형태 광고의 목적 목표 고객의 욕구에 합치되는 제품의 경쟁적 특성이나 개념을 발견하여 고객들에게 분명하게 전달함으로써 제품에 대한 목표고객의 호의적인 의식구조와 적극적인 구매 의욕을 창출하는 것 _SLIDE_5_ Creative Strategy 배경 메시지의 정의 송신자(원천, 광고주)가 수신자(소비자, 고객)에게 보내는 기호화된 내용 즉, 광고주가 원하는 반응을 일어나게 하기 위하여 수신자에게 전달하는 내용 <커뮤니케이션 모델> _SLIDE_6_ Creative Strategy 배경 오늘날은 광고의 시대 수 많은 광고들이 정보를 제공 BUT 기억 용량의 한계 의사결정 할 때, 머리 속에 떠오르는 것을 가지고 선택 ∴ 소비자와 고객에게 기억에 남는 메시지를 주어야 함 Creative Strategy _SLIDE_7_ CONTENTS _SLIDE_8_ Creative Strategy:정의,목표 Creative Strategy 정의 커뮤니케이션 기본전략을 바탕으로 표적 소비자들에게 무엇을 어떻게 이야기 할 것인가에 대한 구체적인 방법과 표현기술을 결정하기 위한 전략 Creative Strategy 목표 광고로 전달하고자 하는 내용인 메시지의 커뮤니케이션 효과를 극대화 시키는 것 _SLIDE_9_ Creative Strategy:메시지 내용 메시지 내용 이성적 소구 감성적 소구 윤리적 소구 성적 소구 무엇을 말할 것인가? 즉 메시지의 핵심이 되는 부분 메시지 내용 종류 _SLIDE_10_ 이성적 소구 고객이 자기에게 이익이 된다고 느낄 소구점 제…
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